ARNAUD CARREZ : « ÊTRE PLUS EN PHASE AVEC LES ATTENTES DE NOS CLIENTS »

Le directeur international marketing et communication de Cartier livre son opinion sur la nouvelle version de la montre Pasha, qu’il perçoit comme le symbole d’une nouvelle génération. Propos recueillis par Hervé Gallet

Santos, Tank, Baignoire: Cartier, ces dernières années, a tenté – et réussi – le pari de réinterpréter certains de ses modèles iconiques les plus anciens. Avec la Pasha, il est question de revisiter une montre plus récente. Pourquoi ? Arnaud Carrez:

En réinterprétant nos modèles iconiques, plus anciens ou récents, nous faisons vivre notre patrimoine. Après les lancements de nos montres emblématiques, telles que Panthère de Cartier en 2017, Santos de Cartier en 2018 et Baignoire en 2019, il nous a paru naturel de faire de même avec la Pasha de Cartier, l’une de nos montres cultes depuis sa création en 1985. De plus, il s’agit d’un modèle très apprécié de nos clients, particulièrement en Europe, en Amérique du Nord et au Japon, qui en attendaient une nouvelle version.

Le travail des designers est-il différent quand il s’agit de relooker une pièce historique ou plus contemporaine ?

Chez Cartier, la technique est toujours appliquée au service du design et de l’esthétique. Nos créations horlogères se caractérisent par l’importance de leurs formes, de leurs lignes et proportions. Le travail de réinterprétation est donc très exigeant, car il s’agit de faire évoluer nos créations, et d’y apporter des innovations afin d’améliorer tangiblement la montre pour nos clients, tout en restant fidèle au design fondateur. Par exemple, nous avons relancé, en 2017, la montre Panthère avec très peu de changements, car les proportions étaient justes. Quant à la Santos, elle a été retravaillée pour apporter plus d’ergonomie. En ce qui concerne la Pasha, la version proposée cette année offre de nouvelles fonctionnalités et une nouvelle taille pour être plus en phase avec les attentes des clients d’aujourd’hui.

On sait assez peu que la Pasha de 1985 s’inspirait d’un dessin remontant à 1943. La maison Cartier dispose-t-elle encore de sources d’inspiration de ce type, encore secrètes à ce jour ?

À l’origine, il s’agit d’une montre issue des archives et datée de 1943, dont le design a inspiré la création de la montre Pasha quarante ans plus tard. Grâce aux archives de la maison, chaque création est documentée et répertoriée depuis sa conception. Ces documents constituent aujourd’hui un