L’identité sonore du vin, ça existe !

Le roi lyonnais de la musique d’attente au téléphone invente la “cave sonore”. Son pari : identifier des cuvées grâce à des musiques…

Dévoiler un cinquième sens du vin. Voilà le projet, pour le moins ambitieux, d’une agence de communication lyonnaise, ATS Studios, un acteur dont vous n’avez jamais entendu parler… mais que vous avez fatalement entendu tout court puisque la société est leader de la musique d’attente au téléphone ! L’idée ? Une cuvée peut se voir, se sentir, se goûter, mais pourrait aussi s’entendre, grâce à la musique. Selon Alain Coulas, le patron d’ATS, pourquoi ne pas solliciter l’ouïe en dotant un vin d’une « identité sonore personnalisée et composée sur-mesure » ? Explorer les analogies entre les complexes langages du vin et de la musique, voilà l’enjeu.

La société lyonnaise a très concrètement investi 700 000 euros en plusieurs années de recherche sur ce sujet plus pointu que les habituelles “ambiances sonores”. Courant 2021, elle se prépare maintenant à commercialiser une “cave sonore” d’une cinquantaine d’étiquettes, chacune dotée d’une composition musicale propre. Les vignerons concernés devront-ils se mettre au solfège ? Non, ATS a développé des algorithmes qui feront le lien entre toutes les caractéristiques d’un vin et un musicien professionnel chargé de composer sur celui-ci. Nous souhaitons à ce dernier d’être rémunéré en caisses de douze.