La guerre est déclarée entre Bernard Arnault etVladimirPoutine

Il se dit que Bernard Arnault est furieux. La raison ? La promulgation d’une loi totalement ubuesque signée le 25 juin 2021 par Vladimir Poutine, dont une disposition prévoit que désormais seuls les vins effervescents provenant de Russie auront le droit d’utiliser le terme “champagne” en caractères cyrilliques, alors que le véritable champagne (français donc) devrait utiliser la dénomination de “vin pétillant” !

La réponse du leader mondial du champagne, LVMH, qui possède entre autres dans sa galaxie de marques renommées des noms tels que Ruinart, Dom Pérignon, Krug, Veuve Cliquot ou encore Moët & Chandon, ne s’est pas faite attendre : il a décidé de suspendre ses livraisons de champagne pour la Russie, et ce jusqu’à nouvel ordre.

L’affaire est d’autant plus ironique que le champagne est depuis longtemps l’AOC française la plus protégée dans le monde, notamment grâce à la redoutable efficacité de son interprofession, le CIVC. Or une bouteille de champagne qui comporterait ce terme en cyrillique sur son packaging sera donc une contrefaçon au regard de la loi russe. Le monde à l’envers, en somme.

Attention toutefois : à l’inverse, ces bouteilles de vins effervescents russes sont également considérées comme des contrefaçons de l’AOC Champagne si elles sont exportées en dehors des frontières du pays en arborant le nom de la célèbre appellation.

Les motivations de cette loi restent peu claires, mais il s’agit sans doute d’une mesure de rétorsion commerciale grossière – par le passé, les vins et spiritueux ont souvent été pris en otages de négociations concernant le textile ou encore l’aéronautique – dont on peut espérer qu’elle sera retirée à court terme.