MADE IN FRANCE, LA BASKET VELSKET SE LANCE DANS LA "COURSE DE FONDS"

Née de la reprise par d’anciens salariés d’une partie des actifs bordelais du chausseur Mod8-Aster (fermé par son propriétaire, le groupe Royer en Vendée), la société Atelier du chalet aquitain a mis au point une basket au système de laçage innovant. Le développement de sa production et de sa commercialisation sont liés à une levée de fonds de 25.000 €... que la société tente d'obtenir, au moins en partie, via un concours de votes sur Internet. En reprenant en 2014 l'outil industriel girondin de la marque de chaussures Mod8 - Aster, après que son propriétaire, le groupe Royer (siège à Fougères, Ille-et-Vilaine, 800 salariés, 25 millions de paires vendues/an) ait décidé de fermer le site de production, d'anciens salariés et cadres du site de Blanquefort ont créé la SAS Atelier du chalet aquitain. Cette SAS, qui mobilise 11 emplois à proximité immédiate de Bordeaux, a pour credo de répondre au phénomène de délocalisation toujours en cours de l'industrie de la chaussure en France en innovant. Une stratégie qui s'est traduite dans les faits par le lancement, en 2015, d'une nouvelle marque de basket 100 % made in France, la Velsket, autour d'un concept innovant : une basket montante en apparence normale, mais qui dispense son utilisateur de l'opération fastidieuse du laçage. Le système de fermeture de cette chaussure repose sur deux bandes auto-agrippantes de "type Velcro" sur lesquelles se présente la partie lacée de la chaussure. La chaussure s'ouvre et se ferme et donc s'enfile en un clin d'oeil... qui ne peut, dès lors, distinguer la différence entre ce mode de laçage et le laçage traditionnel.