L'E-COMMERCE FRANCAIS, "AMAZONISE", RENOUE AVEC LES RESEAUX PHYSIQUES

Les ventes en ligne ont généré en 65 milliards d’euros l’an dernier en France. Une poignée de sites captent une partie de ces recettes, notamment grâce à leurs “places de marché” sur le modèle d'eBay ou d'Amazon. Mais une autre tendance se confirme: les magasins physiques n’ont pas dit leur dernier mot. Avant "l'ubérisation", il y a eu "l'amazonisation". En témoigne la répartition des recettes de l'ecommerce entre les différents acteurs du secteur. Sur les quelque 65 milliards d'euros générés l'an dernier par les ventes en ligne d'après la Fédération e-commerce et vente à distance (Fevad), plus de 55 milliards se concentrent entre les mains des 5% les plus gros. Mais une part croissante de ces recettes provient en réalité de sources atomisées et réunies sur quelques plateformes. Au premier rang desquelles figure le géant américain. Pour l'instant, d'après le classement Médiamétrie dévoilé le 28 janvier, Amazon reste en tête en France, avec plus de 19 millions de visiteurs par mois au dernier trimestre 2015. Au mois de décembre, le site américain aurait même réuni plus de 21 millions de visiteurs uniques, dont plus de 3 millions lors de la seule journée du 7 décembre. Autre indicateur de la puissance du site américan en France: 12% des cyber-acheteurs seraient abonnés à son programme "premium" d'après des chiffres CSA. Ce qui porterait leur nombre à plus de 4 millions puisque l'organisme estime que 36,3 millions de personnes en France ont acheté au moins un produit en ligne ou via un appareil mobile l'an dernier et sont donc considérés comme des "cyber-acheteurs".