JARDINERIES : AVEC GAMM VERT, MAISADOUR SE VOIT LEADER

Gagner 10 % de fréquentation moyenne et devenir leader en Aquitaine en renommant Gamm vert son réseau de jardineries font partie des objectifs du groupe coopératif landais Maïsadour. Voici comment il compte s’y prendre. Après avoir surfé sur un taux de croissance annuel à deux chiffres au début des années 2000, le marché de la jardinerie (2,9 Md€ de CA annuel selon FNMJ) est désormais mature. Finie la période des ouvertures tous azimuts, la période est à la concentration, voire à la fermeture de jardineries. C'est dans ce contexte que le groupe coopératif Maïsadour vient de faire basculer ses 26 jardineries du Grand Sud-Ouest sous l'enseigne unique Gamm vert. Une enseigne Gamm vert n°1 français du secteur en chiffre d'affaires (1,2 Md€) et n°2 en notoriété spontanée derrière Jardiland. La chaîne de magasins (1.100 en France) appartient à InVivo, premier groupe coopératif français, dont le groupe coopératif landais Maïsadour est un adhérent depuis quatre ans... et qui est dirigé par Thierry Blandinières, ancien DG de Maïsadour.

GAMM VERT, FERTILISANT POUR JARDINERIE

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Présent depuis 1973 sur le marché de la jardinerie, le groupe landais, qui compte 25 jardineries à ce jour (300 salariés, 60 M€ de CA) avait, depuis 2012, fait passer 6 de ses jardineries sous l'enseigne Gamm vert. Le test s'est avéré concluant.