TRANSPARENCE DE LA PUBLICITE NUMERIQUE : LE DECRET ENFIN PUBLIE

Un décret d'application de la loi Macron élargissant les obligations de transparence envers les annonceurs aux publicités numériques a été publié samedi au Journal Officiel. Il doit entrer en vigueur au 1er janvier 2018. Promulguée en août 2015, la loi Macron a étendu à la publicité numérique les dispositions de la loi Sapin de 1993 contre la corruption et pour la transparence dans la publicité. Les annonceurs français, qui attendaient avec impatience la publication du décret d'application, soumis à la Commission européenne et au conseil d'Etat, avaient fin 2016 menacé de saisir la DGCCRF et de lancer un audit sur les pratiques des agences dans le secteur. La publicité numérique, qui a détrôné la publicité TV en 2016 en France, a atteint 3,453 milliards d'euros l'an dernier, en croissance de 7% par rapport à 2015, selon l'Observatoire de l'e-pub publié fin janvier.

OBLIGATIONS DES VENDEURS D'ESPACE VIS-ÀVIS DES ANNONCEURS

Enfin publié ce 11 février, ce décret qui s'applique "aux prestations de publicité digitale entendues comme celles ayant pour objet la diffusion de messages sur tous supports connectés à internet (ordinateurs, tablettes, téléphones mobiles, téléviseurs et panneaux numériques)", précise les modalités de compte rendu des vendeurs d'espaces publicitaires à l'égard des annonceurs.