LE COMMUNICANT, COUTEAU SUISSE MAIS AUSSI STRATEGE A L'HEURE DE LA DIGITALISATION

"Communicants, demain vous appartient" : la table ronde organisée ce mardi matin à Bordeaux par La Tribune et Bpifrance a permis d'aborder, avec des profils très différents, les mutations profondes que vit le champ de la communication à l'heure de la digitalisation des entreprises. Cet événement organisé au Matmut Atlantique et animé par Géraldine Rabier a réuni près de 200 personnes venues échanger avec Patrice Bégay, directeur exécutif, directeur de la communication & Bpifrance Excellence, Leïla Da Rocha, chorégraphe internationale, fondatrice de la White Eagle Dance Academy à Bordeaux, Patrick Dupond, danseur étoile, ambassadeur de la White Eagle Dance Academy, Marie Dubois, présidente de l'Apacom, l'association des professionnels de la communication, Ludovic Martinez, directeur de cabinet d'Alain Juppé à la mairie de Bordeaux et Noura Moulali, fondatrice de la startup Ouiexpat, installée également à Bordeaux. Des intervenants très complémentaires mais défendant un point commun : la communication doit désormais être horizontale au moment où le digital révolutionne les usages. Ludovic Martinez a d'abord insisté sur ce qu'il appelle "deux vertus cardinales" qui ont tendance à être oubliées au moment de communiquer : "Quelle est la promesse, ou le produit, et à qui on l'adresse. Après, on voit comment. Quels que soient les outils que l'on emprunte, il ne faut pas oublier la base stratégique en répondant avant tout à ces questions." Marie Dubois opine et complète : "Une action de communication est là pour répondre à un objectif, la communication est au service de la stratégie de sa structure. On assiste à une innovation par accumulations des outils mais il ne faut pas oublier les bases du métier."