VINEXPOSIUM : L'UNION SACREE POUR RESTER LEADERS MONDIAUX DES SALONS EN VINS ET SPIRITUEUX

La nouvelle société Vinexposium, présentée ce lundi 14 septembre, regroupe désormais tous les grands événements internationaux organisés depuis la France pour le marché des vins et spiritueux. Rendue nécessaire par l'intensification de la concurrence étrangère, cette fusion de Vinexpo Holding et Comexposium étaient attendue. Elle démarre dans un contexte international où incertitudes sanitaires et géopolitiques savonnent le bon fonctionnement des marchés.

L'accord de coopération signé le 8 janvier 2020 entre Vinexpo Holding, société créatrice en 1981 du salon professionnel Vinexpo, à Bordeaux, et Comexposium, à Paris, numéro trois mondial des salons, a débouché sur la création, le 31 juillet dernier, d'une coentreprise détenue à parité par les deux associés, baptisée Vinexposium. Comme l'indique la date du rapprochement, la pandémie du Covid-19 n'a pas pesé aussi lourd que l'on pourrait croire dans ce rapprochement dicté en premier lieu par l'évolution internationale du marché des vins et spiritueux.

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Si la France est désormais le deuxième producteur de vin, elle reste leader des ventes en valeur sur ce marché convoité. Les deux acteurs sont attaqués par la concurrence, et en particulier en Europe par les Allemands, qui avec le salon professionnel ProWein (pour le vin), à Düsseldorf, ont asséné des coups très durs notamment à Vinexpo, au point qu'à Bordeaux cette manifestation emblématique ne sera plus jamais la même. A Bordeaux, Vinexpo n'occupera plus le Parc des expositions et ne drainera plus 2.500 exposants ni même près de 30.000 visiteurs. Flux qui vont se reconcentrer à Paris avec la nouvelle société, via Wine Paris & Vinexpo Paris.

BIEN RECASER LE NOUVEAU VINEXPO BORDEAUX EN VILLE

Patrick Seguin, président de la CCI Bordeaux Gironde (CCIBG), à l'origine de Vinexpo, devait rencontrer ce mercredi le nouveau maire (EELV) de Bordeaux, Pierre Hurmic, pour en parler.

"Vinexpo Bordeaux 2021 est à l'agenda. Notre stratégie consiste à revenir dans le centre-ville de Bordeaux et d'y organiser des rendez-vous d'affaires de qualité, avec un symposium en ouverture. Nous travaillons avec la mairie pour voir s'il serait possible de juxtaposer Vinexpo Bordeaux et la manifestation Bordeaux Fête le Vin", explique Rodolphe Lameyse, directeur général de Vinexposium.

Plus globalement la concurrence a atteint un niveau si intense que les Français se sont dit qu'ils avaient intérêt à coopérer pour faire bloc, et c'est ainsi que les Bordelais ont accepté de se rapprocher de Comexposium, une structure parisienne qui possède notamment le salon Vinisud à Montpellier.

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"Nous devons aller plus loin ensembles et devenir le grand acteur des événements liés aux vins et spiritueux, regrouper dans une seule entité, détenue à parts égales entre la CCI Bordeaux Gironde et Comexposium, tous les événements mondiaux du secteur", décrypte ainsi René Hamaide, président de Comexposium.

PORTER L'OFFENSIVE SUR LA PROMOTION À L'INTERNATIONAL

Vinexposium entre dans cette nouvelle bataille commerciale dans un contexte mondial rendu fortement dépressif par la puissance d'impact de la pandémie de Covid-19, qui, avec un taux de mortalité situé à près de 1 % semble bénéficier d'un effet de levier anxiogène disproportionné.

"Nous évoluons dans un environnement très difficile, ce qui justifiait la création de cette entreprise commune, grâce à laquelle nous serons beaucoup plus forts. Nous allons soutenir le besoin offensif de promotion de la filière vins et spiritueux à l'international", recadre Rodolphe Lameyse, directeur général de Vinexposium.

Ce lundi 14 septembre, Patrick Seguin était dans l'attente de l'annonce des nouvelles mesures de sécurité prises par la préfète de la Gironde, Fabienne Buccio. Les nouvelles mesures sanitaires finalement annoncées, comme l'interdiction des rassemblements en plein de 5.000 personnes, ramenés à 1.000, où des soirées dansantes, auraient sans doute pu être plus dures mais elles s'inscrivent tout de même dans la poursuite d'une logique d'inhibition continue de la vie sociale, qui n'est pas propice aux échanges.

UN PORTEFEUILLE D'ÉVÉNEMENTS ADAPTÉ AU VIRTUEL

Le salon Vinitech-Sifel, prévu du 1er au 3 décembre prochain, est ainsi maintenu mais il sera intégralement virtuel. Le salon physique étant basculé du 29 novembre au 1er décembre 2022. Vinexposium, qui se lance avec un enviable portefeuille de dix grandes manifestations internationales - dont le nouveau Wine Paris & Vinexpo Paris, Vinexpo Hongkong ou encore Vinexpo New York, sans oublier deux grands salons consacrés aux marchés du vrac, à Amsterdam et en Asie - dispose aussi d'une nouvelle panoplie adaptée à la diminution des rendez-vous en chair et en os.

"Nous avons créé un comité stratégique qui s'occupe en particulier des questions de distribution et de digitalisation du business. Nous voulons être le numéro un mondial de l'organisation d'événements dans les vins et spiritueux et nos clients n'attendaient que ça", éclaire Christophe Navarre, président du conseil d'administration de Vinexposium.

Avec « T@sting » la nouvelle société propose ainsi par exemple une formule clé en main pour les producteurs souhaitant participer à un événement sans pouvoir s'y déplacer physiquement. Ce qui est aussi le cas de Vinexposium.Connect, qui propose une série de contenus, services et solutions en ligne, disponibles 24 heures sur 24 partout dans le monde.