Foamous goûte un peu plus au parfum de l’international

SOPHIA-ANTIPOLIS

La startup qui a mis au point une mousse parfumée hydratante, sans perturbateurs endocriniens et vegan, poursuit son déploiement en partant à la conquête de l’Europe du Nord et surtout du Japon.

Avec une image orientée sixties, la jeune entreprise a déjà séduit notamment Chupa Chups qui lui a concédé une licence de marque et pour laquelle elle a développé des fragrances en cobranding. Mais c’est à l’international que l’innovation mise au point par Foamous en collaboration avec les professionnels de la filière arôme et parfum de Grasse trouve des axes de croissance importants. Déjà distribuée aux Philippines, au Brésil et au Paraguay, la marque est également présente depuis cet été en Scandinavie, en Finlande, au Moyen-Orient et au Kazakhstan. C’est cependant l’export vers le Japon qui mobilise la jeune entreprise. Comme pour les autres opérations d’internationalisation, Foamous s’appuie sur des di s t r i buteurs l ocaux, « c ar ils connaissent parfaitement le tissu économique et ses attentes et peuvent ainsi cibler les détaillants », explique Stéphane Varak, le cofondateur de la startup avec Christiane Varak. Sur le marché domestique, après avoir collaboré avec Sephora pour une gamme mini- travel, c’est maintenant chez Nocibé et ses 400 boutiques françaises que Foamous est disponible. Dans quelques semaines, la marque intégrera le « Super store » de 1"000 mètres carrés créé par le groupe Altarea Gogedim et dédié aux DNVB – ces marques nées sur le Net mais qui se développent par le bais de relais physiques comme les pop-up stores pour gagner en notoriété – au sein du centre commercial Cap 3000, situé à quelques mètres de l’aéroport Nice-Côte d’Azur. « Cette boutique sera un relais pour les distributeurs », indique Stéphane Varak. Disposant désormais d’une équipe de huit personnes, la startup a déjà largement dépassé ses prévisions initiales de chiffre d’affaires de 300"000 euros et évoque la signature de contrats de plusieurs millions d’euros pour les deux prochaines années.

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