MODE LE NOUVEAU MÉTIER DE CHEMIS
Pièce capitale du dressing masculin, la liquette de ville est retravaillée par de jeunes marques qui peaufinent sa qualité ou son
Ala rentrée 2012, Emmanuel Denieau, Thomas Diez et Samy Ziani ont lancé Hast avec l’objectif de « dépoussiérer l’univers de la chemise ». Rien de moins, sans pour autant chercher à faire la révolution côté style – au contraire, leurs modèles sont plutôt très classiques –, mais en se focalisant sur les prix serrés au maximum. Afin de limiter les coûts de transport, ils font appel à des tisseurs et à des confectionneurs exclusivement installés en Europe. Par ailleurs, ils refusent que leur label – acronyme de « Honest And Simple Trend » – soit revendu par des boutiques multimarques qui prendraient une marge confortable. Via leur site de vente en ligne (www.hast.fr), ils traitent ainsi en direct avec les consommateurs, facilitent les retours et proposent l’échange gratuit des modèles, vendus entre 54 et 59 € pièce. Un tarif jamais vu pour du milieu de gamme qui a valu à la start-up un joli succès d’estime. Début novembre, les trois jeunes entrepreneurs ont inauguré une boutiqueshowroom au 47 rue d’Aboukir, à Paris, afin de convaincre les sceptiques qui ont besoin de palper la qualité des liquettes pour se décider, d’asseoir leur notoriété et de passer à la vitesse supérieure.
Ils ne sont d’ailleurs pas les seuls à se présenter comme des nouveaux chemisiers, à court-circuiter le commerce traditionnel et à s’adresser directement aux hommes via internet qui est devenu une formidable vitrine. Fondée en 2014, Kalgati réalise des coupes personnalisées ou sur mesure à partir d’un site (www.kalgati.com) où l’internaute doit renseigner une dizaine de mensurations, en plus de ses choix de tissu et de formes de col, gorge et poignets, moyennant 320 € et un délai de quatre semaines pour une fabrication française. Dans le même esprit, Clotilde Ranno tient tout de même à rencontrer l’acheteur après une prise de contact via ordinateur (www.clotilderanno.com). Les éléments recensés pour élaborer le premier gabarit peuvent monter jusqu’à 20 cotes. Les prix démarrent à 189 € pour une confection réalisée à la main dans des ateliers où l’on conserve précieusement chaque patron dans l’espoir de commandes suivantes. Une démarche similaire à celle de Daniel Lévy qui a longtemps