LE TOP 100 DE LA NOTORIÉTÉ DIGITALE
Il y a un peu plus de cinq ans, Le Figaro se donnait les moyens de lancer un site web complet dédié à l’univers oenologique. Le Figaro Vin, avec son actualité des vignobles, ses reportages, ses entretiens avec les grands propriétaires et les petits vignerons, ses dizaines de milliers de notes de dégustation, ses fiches sur les domaines et les cuvées, ses cartes, affiche aujourd’hui une moyenne de 455 000 visiteurs par mois, des dizaines de milliers de fans sur Facebook et Twitter. Il est vite devenu le site français de référence des amoureux des produits de la vigne.
Grâce à cet outil ultraperformant, Le Figaro sait aujourd’hui quelles sont les propriétés qui font l’objet du plus grand nombre de requêtes de la part des internautes. Autrement dit, à partir d’un grand volume de données, nos journalistes peuvent déterminer, appellation par appellation, quels sont les domaines les plus attractifs, les plus désirés. Ces précieuses informations nous ont permis de constituer un top 100 des châteaux bordelais. A l’aune de ce classement, il apparaît que le web n’est parfois que le reflet d’une réalité historique, économique et culturelle. Les domaines pouvant se prévaloir d’un long lignage, de la plus grande notoriété, d’un vrai statut et d’une excellente réputation se voient propulsés par les internautes en tête de ce premier palmarès digital. Par le nombre de requêtes sur les douze derniers mois, le premier des premiers toutes catégories à Bordeaux demeure Château d’Yquem, à Sauternes, suivi de près par Château Margaux, à Margaux, et Château Cheval Blanc, à Saint-Emilion. Un podium qui réunit la rive gauche et la rive droite de la Gironde, deux vins déjà classés parmi les meilleurs en 1855 et un des quatre premiers grands crus classés A de Saint-Emilion. Ce classement réserve aussi de belles surprises, honorant des propriétés créées récemment dans des appellations moins prestigieuses.
Surtout, ce top 100 nous amène à nous interroger sur l’influence de Bordeaux et de ses grandes propriétés dans le mondovino de 2017, qu’il soit réel ou numérique. Pour cela, Le Figaro Magazine a sollicité experts en communication sur internet, winemakers et autres professionnels. Il en ressort au moins trois enseignements : 1. Bordeaux a particulièrement bien mené sa révolution digitale. 2. L’image du vignoble et de ses châteaux sur le web est conforme à celle qu’en avaient les professionnels au milieu du XIXe siècle. 3. La jeune génération de propriétaires allie avec dextérité plusieurs siècles de tradition et une excellente e-réputation. Au moins trois bonnes nouvelles, indissociables d’un facteur unique et primordial : la qualité irréprochable des vins de Bordeaux, qui fait depuis toujours le succès de la région auprès des marchands comme des amateurs éclairés.