Besançon lance son “Boosteur de bonheur”

La marque a été conçue et partagée par les acteurs publics et privés du territoire “pour porter une stratégie commune et promouvoir le territoire à l’unisson”

En dépit de leurs nombreux atouts culturels et patrimoniaux, il n’est pas toujours facile de promouvoir les villes du Grand Est, comme Besançon dans le Doubs. Pour valoriser son territoire, la cité bisontine a lancé en 2020 la marque “Besançon boosteur de bonheur” (3B). Une marque dont la particularité est d’avoir été conçue, initiée et partagée par les acteurs publics et privés du territoire “pour porter une stratégie commune et promouvoir le territoire à l’unisson”. Ce projet a impliqué plus d’une centaine de personnes issues de 35 entités des secteurs publics comme privé. Il a trois objectifs : montrer “l’ensemble des atouts du territoire du grand Besançon, fédérer les acteurs publics et privés dont l’activité participe à l’attractivité du Grand Besançon, et développer une communication d’attractivité cohérente pour donner de la lisibilité au territoire”. “Nous avons mis en place un ensemble d’outils de communication écrits, audiovisuels et digitaux, dont certains sont disponibles en français, en anglais et en allemand”, commente Christine Bresson, directrice de la communication du Grand Besançon, qui ajoute : “il nous est possible de réaliser des outils de communication spécifiques à la demande d’un acteur économique”. “Deux ans après le lancement de la marque, nous disposons de 200 partenaires engagés et d’un réseau de 1 200 ambassadeurs”, fait valoir la responsable. Les commerçants et autres acteurs économiques aident également la marque aux 3B, en commercialisant des sablés, savons, ou chocolats “Besançon boosteur de bonheur”, et même des articles de maroquinerie. Les acteurs privés peuvent s’investir, s’ils le souhaitent, en allant sur le site internet dédié à la marque, de même que les particuliers.