Nova business school, l’attractivité portugaise

Si les Allemands ont eu du mal à trouver dans leur pays d’origine des établissements où ils souhaitent étudier, Daniel Traça, au Portugal, en a récolté les fruits. En tant que doyen de la Nova Business School de Lisbonne, il a dû introduire un quota pour faire face à une demande écrasante.

Sur l’ensemble de ses six programmes de master, un tiers des 1 600 étudiants accueillis l’an dernier étaient allemands, contre un quart en 2019. “Nous n’avons jamais fait de marketing agressif auprès de ce pays, mais nous avons dû introduire une limite pour maintenir la diversité”, explique-t-il.

L’une des raisons en est la notoriété croissante de Nova à l’étranger depuis qu’elle a rejoint l’alliance Cems des grandes business schools il y a plus de dix ans. Une deuxième raison est le prix relativement bas : les frais de scolarité sont similaires à ceux de l’Allemagne et faibles par rapport à ceux des autres écoles concurrentes, y compris le Royaume-Uni, et le logement et autres coûts de la vie sont moins élevés. Un autre facteur est ce que Daniel Traça appelle le “mode de vie Nova” : soleil, mer et surf. “Nos étudiants mentionnent le climat, la vie sociale, la scène culturelle de Lisbonne et le campus”, dit-il. Il suggère que ses installations, son approche souple et son programme d’études appliquées contrastent avec les universités allemandes parfois plus traditionnelles et théoriques. Mais il a fait un effort particulier pour attirer les meilleurs candidats allemands, en invitant des employeurs allemands de premier plan à recruter localement, afin qu’ils aient l’assurance de trouver de bons emplois dans leur pays une fois leur diplôme obtenu.