La montagne veut nous mettre au vert

« Cet été, nous allons inviter les gens, sans aller loin, à aller haut », résume JeanMarc Silva, directeur de France Montagnes, l’organisme chargé d’en faire la promotion et qui regroupe les principaux acteurs du secteur (municipalités, écoles de ski, opérateurs de remontées mécaniques…). D’autant que depuis trois ans, la montagne est devenue la deuxième destination préférée des Français, derrière le littoral, toujours loin devant.

Selon sur les intentions de départ post-confinement, 20 % des Français auraient décidé de leur destination et 40 % ne partiraient pas. Mais 40 % sont toujours indécis. « À nous de les convaincre que la montagne peut répondre à leur besoin de grands espaces », souligne Jean-Marc Silva, en insistant sur les valeurs qu’elle incarne : resserrement des liens familiaux et amicaux, solidarité, reconnexion à la nature….

Pour saisir cette « formidable opportunité », une grande campagne de communication à la télévision se prépare pour le mois de juin, d’un budget de 300 000 euros, financée de manière inédite par les six massifs français.

Des activités « Covidcompatibles » Si « le tourisme de montagne est né au Xixe siècle l’été avec le thermalisme et les sanatoriums », l’engouement pour les sports d’hiver et leur poids économique en France ont fait que « l’été n’a pas été apprécié à sa juste valeur », analyse Benoît Robert, directeur du Cluster Montagne, association qui fédère les entreprises d’aménagement touristique de la montagne.

Ailleurs dans le monde, les stations récentes attirent plus de monde l’été que l’hiver, à l’image de Sotchi en Russie ou Whistler au Canada. Mais cela implique de développer les activités aquatiques et valoriser les plans d’eau.

Le plus difficile, cet été, restera peut-être de concilier les mesures sanitaires avec l’imaginaire véhiculé par la montagne. Plusieurs stations vont mettre en avant des activités « Covidcompatibles » comme des parcours d’orientation, des courses de drones, de circuits trail avec des temps de référence des champions locaux, des randos yogazen ou gastro-botanique.