Le rêve accessible
Après avoir désacralisé le luxe, parie sur le made in France.
La mythique maison de la place Vendôme née en 1827 est engagée depuis plus de dix ans dans un changement radical de positionnement. De la joaillerie, oui, mais désacralisée et grand public, avec des prix très accessibles. Après les diamants et les montres, le joaillier s’attaque aux alliances et bagues de fiançailles, revendiquant désormais une production presque 100 % française. Relocaliser la fabrication dans l’Hexagone est en effet la dernière annonce choc d’Alain Némarq, le patron intuitif de Mauboussin, qui sait à quel point le made in France dans l’industrie du luxe est gage de légitimité. « En 2013, seuls 20 % de notre production étaient français ou européens, et trois ans plus tard nous sommes à 85 % en Europe dont 45 % en France, annonce le patron de la marque, qui a trouvé de nouveaux ateliers à Paris, à Lyon, en Alsace mais également en Espagne et en Italie. Au total, l’opération revient 6 % plus cher que le choix du made in Asie, mais nous nous y retrouvons en qualité et en image. » Les nouvelles créations – quinze modèles d’alliances et seize bagues de fiançailles griffées de l’étoile distinctive de la maison – n’échappent pas à cette règle. « Fabriquer français permet de faire du sur-mesure tout en livrant les commandes sous dix jours, commente Alain Némarq. Nous garantissons au couple que la paire d’alliances provient du même alliage et est réalisée en même temps. » Une liberté qui permet à la maison de proposer ces nouveautés en or 14 ou 18 carats, en platine et en argent, à prix imbattables. Ainsi, une alliance demi-jonc en or 18 carats en taille 52 est présentée à 191 euros. Le même modèle coûte 41 euros en argent et 176 euros en platine. Le modèle entièrement serti de diamants le plus cher coûte moins de 4 700 euros ! « Et nous offrons aux futurs époux la gravure d’un message d’amour », détaille Alain Némarq, qui compte ainsi faire naître des étoiles dans les yeux des amoureux. Cette fameuse étoile est le logo porte-bonheur du joaillier, qui fêtera l’année prochaine ses 190 ans. Un anniversaire plein de surprises, car Mauboussin dévoilera de nouveaux modèles horlogers à complications, une ligne de maroquinerie et des créations joaillières surprenantes, dont une bague sertie d’un incroyable saphir rose orangé. De quoi briller encore longtemps dans le coeur des femmes
Fabriquer français permet le sur-mesure.
Depuis leur création, le succès des modèles Chance of Love, Mon premier jour c’est toi et Nadia ne se dément pas. Mauboussin propose des collections hommes de montres, dont Tourbillon et de bracelets, comme Route de toi ( Depuis plus de dix ans, le PDG de Mauboussin dépoussière l’univers feutré de la joaillerie.