Expériences mysticohorlogères
Plus que des montres, Panerai propose à ses fidèles des aventures aussi insolites qu’inoubliables.
Panerai n’est pas juste une marque, c’est une religion horlogère. A tel point qu’il existe un mot en italien, paneristi, pour qualifier les amateurs de la plus italienne des maisons suisses. « Aux yeux de certains amoureux de cette marque, elle présente une dimension mystique, intellectuelle et technique, confirme Jean-Marc Pontroué, à la tête de la maison depuis avril 2018. Ce sont des gens qui, dès la première heure, se sont impliqués dans la marque. Ils connaissent par coeur la moindre référence. J’ai pris le parti d’en savoir moins qu’eux! Mais cette espèce de communion dans chaque pays, je dois essayer de la mériter. »
Jean-Marc Pontroué entend faire de l’enseigne florentine un univers d’expériences auxquelles s’identifier, mais aussi à vivre réellement. Ainsi, le nouveau sponsor du défi italien de la Coupe de l’America fera voyager ses clients. Les acheteurs de ses éditions limitées, peaufinées tant avec l’aventurier Mike Horn qu’avec l’apnéiste Guillaume Néry ou les
commandos d’élite de la marine italienne, vivront l’aventure avec eux, en immersion dans leur quotidien extrême, parmi les requins comme au pôle Nord ou dans un camp d’entraînement, où leur montre leur sera remise. Une expérience inoubliable !
La mission du nouveau dirigeant : rendre Panerai plus glamour. Comment ? En déclinant son modèle culte, la Luminor, best-seller de la maison. « Toutes les marques de luxe travaillent à créer des icônes. Panerai a la Luminor. Lors du Salon de la haute horlogerie de Genève, nous avons mis l’accent sur la Submersible, car elle incarne tout ce qu’est Panerai. On aime ou pas, ce n’est pas une marque faite pour plaire à tout le monde, explique Pontroué. Nous présentons pour la première fois cette année les Submersible en collection à part entière. L’idée n’est pas de proposer un nouveau design de boîte, mais d’extrapoler. » Ainsi, entre ses Luminor Due, d’un diamètre de 38 millimètres, plus fines mais aussi plus abordables, et ses imposantes Submersible en 47 millimètres, Panerai peut désormais s’inviter sur tous les poignets.
Laboratoire d’idées quant aux matériaux utilisés pour ses boîtiers et bracelets (acier, titane, céramique, bronze, carbone…), la marque est portée par des stars comme Schwarzenegger et Stallone hier, Dwayne Johnson ou Jason Statham aujourd’hui. Leur point commun ? « Tous sont des sportifs. L’esprit sportif fait partie de l’identité Panerai. Nous nous adressons aux héros contemporains. Une marque, c’est comme l’amour : si vous commencez à l’expliquer, c’est mort ! », confie Jean Marc Pontroué
■