Évasion : douce France

Envie de se reconnecter avec la nature, de pêcher la truite, de ramasser des oeufs frais ou de dormir dans un buron ? Il est temps de redécouvrir nos terroirs.

Et si après avoir parcouru le monde, goûté toutes les cuisines et enchaîné les décalages horaires, les voyageurs aspiraient à plus de proximité ? À voir le retour en force de la destination France parmi les guides touristiques et au programme des agences de voyages, la réponse est sans équivoque. L’Hexagone a de nouveau le vent en poupe et les récentes considérations écologiques n’y sont pas étrangères. « Le grand public a désormais envie de découvrir une France qu’il connaît peu, mais également de ralentir la cadence, de se mettre au rythme des populations et de se réapproprier son environnement », note Philippe Gloaguen, cofondateur et directeur des Guides du routard. Lancée fin 2014, sa collection « Pays et territoires » entre dans cette mouvance. Elle se pose même en pourfendeuse de la réforme territoriale de François Hollande, qui a fait passer le nombre des régions de 22 à 13. « Soit une accumulation de territoires qui n’ont aucun lien entre eux, ni historiques ni culturels ni géographiques », regrette-t-il.

L’idée lui vient donc de lancer des miniguides sur les terroirs français afin de valoriser la richesse et les savoir-faire locaux, mais surtout de rentrer dans le détail et l’inattendu. Bref, d’inciter les curieux à faire un « pas de côté ». Comme arpenter la presqu’île de Rhuys, qui concentre à elle seule toute la singularité bretonne ; découvrir les églises fortifiées de la Thiérache, dans le Nord ; déguster un neufchâtel, fromage millénaire, dans le pays de Bray. Ou même dénicher un hébergement où l’on privilégiera l’expérience, le partage et si possible le respect de l’environnement. À travers notamment des matériaux naturels, un potager alimentant les cuisines, une déco parfois dépouillée mais confortable et un service délesté du protocole habituel.

À raison de 10 000 à 15 000 exemplaires par lancement, parfois suivis de plusieurs réimpressions, la collection « Pays et territoires » est un succès. Il en va de même pour la brochure « France », publiée en mars dernier par Voyageurs du monde. Destinée à l’origine au marché canadien et anglais, elle a très vite trouvé une résonance auprès du public français et a même dépassé toutes les projections. Jean-François Rial, PDG du groupe, y croit dur comme fer : « Parce que nous pensons simplement qu’il s’agit d’un des plus beaux pays que la terre ait donné. » La marque tente de se différencier en sélectionnant des insiders ultrapointus qui pistent les bonnes adresses ; des hébergements simples mais raffinés, parmi lesquels un buron ; des régions moins attendues, comme le Cantal ; des jeunes artisans qui réinventent les traditions ; des moyens de locomotion plus doux, tel le train. Preuve que désormais la France se découvre à la fois dans l’exigence et la simplicité

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