Quand le luxe s’empare du vintage

Depuis des décennies, les enseignes de luxe défilent en denim, et la passion est telle qu’Yves Saint Laurent luimême se lamentait de ne pas l’avoir inventé. À force d’être imitée, mais jamais égalée, la version originale siglée Levi Strauss a fini par obtenir les faveurs des créateurs, qui l’imaginent désormais en label durable. Une réponse toute trouvée aux défis liés à la surproduction.

En septembre 2020, lors de la présentation de la collection Valentino, Pierpaolo Piccioli faisait sensation en présentant les fruits de sa collaboration avec le fabricant américain: une édition ultralimitée et numérotée de Levi’s 517 originaux – le bon vieux pattes d’eph des seventies – en vente en ligne et dans une poignée de magasins. Les modèles dans leur état brut, rehaussés du sceau Valentino à l’intérieur et sur l’étiquette, sont une nouvelle confirmation de l’attrait grandissant du luxe pour ce genre de pièces vintage. Une « esthétique intemporelle et inclusive » qui aurait tout son sens dans la période que nous traversons.

À Paris, dans son pop-up Exemplaire de la rue Saint-Honoré, la créatrice-journaliste mode Alexandra Golovanoff suit le mouvement en proposant une sélection de 501 qu’elle a elle-même chinés et qu’elle signe de sa propre main, présentée au milieu d’autres articles vintage « upcyclés ».

Cet anglicisme barbare – d’aucuns préféreront employer le français surcyclage – désigne la tendance au recyclage par le haut, ou comment donner de la valeur à un produit en l’améliorant.

À ce jeu-là, Miu Miu a une longueur d’avance. Déjà à la pointe avec sa gamme « Upcycled by Miu Miu », qui revisite des fripes façon luxe, la marque a, elle aussi, annoncé un partenariat avec Levi’s autour de la customisation de 501 pour hommes des années 1980 et 1990. À la frontière du masculin et du féminin, la marque imprime ses codes stylistiques sur cette pièce iconique, en y brodant perles, cristaux, motifs floraux ou Art déco, et en l’agrémentant d’empiècements de cuir et de soie. Une capsule en vente sur le site de l’enseigne et dans 18 points de vente à travers le monde, triés sur le volet ■