La parole des marionnettistes
Les derrière les décisions les plus importantes de la vie politique et économique, se livrent face caméra. Un document rare. i la fonction des spin doctors dans l’espace de l’information a déjà été largement déconstruite, les visages et les paroles de ces communicants demeurent assez rares à ciel ouvert. La puissance de leur influence étant indexée sur la discrétion de leur présence médiatique, ils préfèrent jouer dans l’ombre, quitte parfois à sortir du bois, pour la ( bonne) cause de leurs clients aux abois, grands patrons ou élus. A travers deux enquêtes distinctes et complémentaires – l’une centrée sur la communication de crise dans le monde de l’entreprise, l’autre sur les élus politiques –, Luc Hermann et Gilles Bovon mettent à nu les techniques sophistiquées de ces “gourous de la com” auxquels se heurtent souvent les journalistes.
De l’affaire Kerviel à l’affaire Richard Gasquet, de la question du travail du dimanche à la commercialisation des avertisseurs de radar pour voitures, le premier film dévoile les stratégies de manipulation des médias par ces communicants habiles à orchestrer à leur guise l’agenda médiatique et à imposer sournoisement des messages, au nez et à la barbe de journalistes dupés. Quant à l’image des politiques, les gourous les plus expérimentés ne sont pas toujours garants de leur salut, surtout lorsque les ficelles de leurs mésaventures s’avèrent un peu trop grosses, comme celles de Jérôme Cahuzac, ici évoquées. Nourri par de nombreux témoignages de ces magiciens – Stéphane Fouks, Anne Hommel, Jean- Luc Mano, Franck Louvrier, Patricia Chapelotte, Harold Hauzy… – oscillant entre illusionnisme et usurpation, Jeu d’influences met à plat un vrai jeu de dupes. Un jeu où la communication absorbe l’information lorsque celle- ci échoue à mettre suffisamment à distance ces sophistes nés, sans autres convictions que celles de berner les adeptes de la vérité. Jean- Marie Durand
S“gourous de la com”, qui sont
Jeu d’influences – Les stratèges de la communication série documentaire de Luc Hermann et Gilles Bovon ( 2 x 52 min). Mardi 6, 20 h 35, France 5 livre Jeu d’influences ( La Martinière), de Luc Hermann et Jules Giraudat, à paraître le 9 mai. jeu sur http:// jeudinfluences. fr à partir du 6 mai