Couture, culture et jeune création la France terre de mode
Boutiques pointues, créateurs de renom, rendez-vous culturels et jeune création dynamique : la France – et surtout sa capitale – concentre tous les atouts pour être une surperpuissance de la scène mode. Focus sur Paris : pourquoi “la capitale de la mode”
Héritage et histoire
Des soieries de Lyon à la tradition du travail de la dentelle dans le Nord, l’histoire française de la mode est bercée par l’industrie textile. Des productions constamment en demande qui sont vendues dans les grands magasins parisiens du XIXe siècle – sublimés dans les romans de Zola – où des centaines de petites vendeuses font tourner la grande machine commerciale. Les clientes les plus fortunées se tournent vers les maisons de couture privées. Charles Frederik Worth, couturier d’origine anglaise, s’installe place Vendôme en 1858, ouvrant la voie aux grands créateurs qui marquent le début du XXe siècle : Paul Poiret, Jean Patou ou Jeanne Lanvin habillent les coquettes, posant les bases d’un style qui sera copié partout dans le monde. Si peu de ces maisons historiques subsistent, un petit tour avenue Montaigne révèle que la majorité des grandes marques de mode de nos jours sont hexagonales : de Christian Dior à Louis Vuitton en passant par Yves Saint Laurent, le luxe à la française perdure et s’exporte avec succès.
Paris au premier rang
Rappelons-le, la France est le seul pays à posséder sa propre semaine de la haute couture où, chaque saison, le meilleur des ateliers parisiens est présenté à une clientèle prestigieuse et exclusive. Pour les autres, il y a le prêt-à-porter : deux fois par an, journalistes et acheteurs internationaux convergent à Paris pour la semaine du prêt-à-porter, dernière des quatre fashion weeks des pays possédant des calendriers officiels, pour découvrir les folies de Karl Lagerfeld au Grand Palais ou les créations étonnantes de John Galliano pour Maison Martin Margiela. Et pour ceux qui sont avides de talents frais, direction les salons et festivals où la jeune création est mise à l’honneur : du Who’s Next, gigantesque foire célébrant l’innovation, au festival d’Hyères, rendez-vous annuel récompensant les créateurs internationaux les plus audacieux. Cette année à Hyères, coup de coeur pour les silhouettes du duo finlandais Hanne Jurmu et Anton Vartiainen dont les créations composées de fleurs fanées incorporées dans la résine ont reçu la mention spéciale du jury.
Un vivier de créateurs, établis comme émergents
Comment expliquer ce vivier de créateurs tous plus innovants les uns que les autres ? A Paris, c’est du côté des écoles de mode de renom qu’il faut aller fouiner, comme l’école de la Chambre syndicale de la couture qui a vu défiler des élèves prestigieux : André Courrèges, Issey Miyake ou un certain Karl Lagerfeld. Ou alors au détour d’une artère comme le passage du Prado dans le Xe arrondissement : c’est là que la créatrice de mode Christelle Kocher présente sa dernière collection de street couture qui en fait un des noms à suivre de la scène mode émergente. “C’est la rue et les gens autour de moi qui m’inspirent”, racontet-elle à propos de sa marque Koché. Autres designers en vogue, le duo Noir Noir sublime les vestiaires modernes de ses imprimés surannés, inspirés de tapisseries anciennes ou d’estampes asiatiques. “Pour se démarquer, il est important de s’intéresser à d’autres médiums que la mode et de s’en nourrir”, estiment les deux créateurs. Autant de partis pris qui braquent les projecteurs sur une scène parisienne moins explorée, plus explosive.
Résultat :
un marché dynamique basé sur la mise en avant de créations indépendantes, vendues dans des boutiques plus pointues les unes que les autres. Si chez Colette, fleuron de la hype rue Saint-Honoré, on trouve tout – de la dernière Apple Watch aux baskets les plus rares –, le concept store The Broken Arm laisse la part belle aux jeunes créateurs, du prisé Raf Simons au streetwear russe signé Gosha Rubchinskiy, en passant par le collectif Vêtements. Un signe indéniable d’une clientèle en demande qui pousse les grands noms du retail à poser leurs valises à Paris, comme en témoigne l’ouverture de la boutique parisienne Supreme, installée en mars dernier dans le Marais. Paris se réinvente…