PROMO 2.0

Il est toutefois rare de trouver des titres tels que Exalte-moi ou Jeu dÕimprudence sur les étals. Les premiers vendeurs ne sont pas les libraires : ce sont les hypermarchés et les sites de ventes en ligne. De plus, la romance actuelle est une enfant de la révolution numérique : environ un tiers des livres achetés sont des e-books. Le phénomène est semblable à celui des séries TV : le public est avide de lire dès la sortie, sans attendre. C’est donc vers Internet que les éditeurs dirigent leurs campagnes de promotion et de distribution : opérations sur Spotify, clips, mais surtout blogs ciblés et réseaux sociaux. Eux-mêmes membres de ces communautés 2.0, les auteurs s’investissent instinctivement sur ces réseaux : Anna Todd et Colleen Hoover sont omniprésentes sur Instagram, de même que Laura Trompette, l’une des rares auteures françaises du genre. Avec LadiesÕ Taste et LadiesÕ Secret (Hugo, 2015), celle-ci a abordé l’homosexualité féminine et publiait cette année Si on nous lÕavait dit dans la nouvelle collection « &moi » de Lattès (suivi d’un autre texte sur Wattpad). Communiquer par les réseaux sociaux est « une vraie volonté de [sa] part », et c’est là qu’elle fidélise un public qui la suit régulièrement lors de ses séances de dédicaces.

Dernière nouveauté parlante pour ce secteur éditorial : l’année 2016 a vu naître les deux premiers festivals littéraires consacrés à la romance. Un coup d’essai en avril à Paris, le festival du Roman féminin, à l’initiative du site lesromantiques.com; puis un festival New Romance du 30 septembre au 2 octobre autour de Bandol (Var) organisé par les éditions Hugo qui annoncent des speed-writings, des spectacles musicaux, des auteurs emblématiques (Anna Todd, Colleen Hoover), des « animations girly inspirées de films » et une marraine qui devrait être la chanteuse Louane. Et il serait fort étonnant qu’on y soit contraint de cacher ses couvertures sentimentales et un peu olé olé… Hubert Artus