Mar­ke­ting

- Ci­tron Vert change d’iden­ti­té vi­suelle

L'Officiel de La Franchise - - SOMMAIRE -

Pour son 20e an­ni­ver­saire, Ci­tron Vert re­voit son iden­ti­té de marque, avec une nou­velle iden­ti­té vi­suelle – lo­go, si­gna­ture, mais aus­si ar­chi­tec­ture in­té­rieure des ins­ti­tuts de beau­té -, qui se­ra dé­ployée dans son ré­seau dès jan­vier 2019. Afin de réa­li­ser ce lif­ting, le groupe a fait ap­pel à l’agence de com­mu­ni­ca­tion Brains­tor­ming, mais a aus­si im­pli­qué tous ses fran­chi­sés, entre jan­vier et juin 2018. “Nous sommes de­ve­nus en quelques an­nées une ré­fé­rence sur le mar­ché des ins­ti­tuts de beau­té sans ren­dez-vous, mais nous vou­lons conti­nuer à ex­pri­mer la spé­ci­fi­ci­té de notre pro­po­si­tion de va­leur. Nous n’avons pas be­soin de chan­ger notre per­son­na­li­té et le fond de notre concept, mais nous al­lons l’ha­biller dif­fé­rem­ment, afin de col­ler davantage au monde d’au­jourd’hui”, ex­plique La­dis­las Koch, co­fon­da­teur et di­ri­geant as­so­cié de Ci­tron Vert. Se­lon lui, l’idée est ain­si de “mo­der­ni­ser l’en­vi­ron­ne­ment” des ins­ti­tuts de beau­té, avec une nou­velle ar­chi­tec­ture et de nou­veaux gra­phismes, en in­té­rieur et au ni­veau des fa­çades. “Le concept ar­chi­tec­tu­ral tel qu’il existe au­jourd’hui a été po­sé au­tour de 2005, il a su­bit une évo­lu­tion mi­neure en 2011 ; fi­na­le­ment, il a peu évo­lué de­puis 6-7 ans. Il était temps d’aller vers plus de mo­der­ni­té”, in­dique-t-il.

CI­TRON VERT VEUT “REN­FOR­CER SON DÉ­VE­LOP­PE­MENT”

En plus de la cure de jou­vence de ses ins­ti­tuts de beau­té, Ci­tron Vert veut “s’adap­ter à l’évo­lu­tion des at­tentes des consom­ma­trices”, ces dix der­nières an­nées. “Il y a dans notre so­cié­té ac­tuelle une forme de re­jet de tout ce qui touche à la sur­con­som­ma­tion, avec une sen­si­bi­li­té de plus en plus grande por­tée à la com­po­si­tion des pro­duits, et un sou­ci d’aller vers plus de na­tu­rel“note La­dis­las Koch. “Le nou­veau lo­go, sobre et élé­gant, ain­si que la nou­velle si­gna­ture, ‘Ma beau­té pré­fé­rée’, in­carnent notre pro­messe de qua­li­té, de même que notre exi­gence de qua­li­té”, ajoute-t-il. Se­lon Ci­tron Vert, ce re­loo­king des ins­ti­tuts de beau­té du groupe consti­tue le “point d’orgue” d’un en­semble de nou­veau­tés, amor­cées en 2017 : l’in­té­gra­tion de pres­ta­tions d’épi­la­tion via la lu­mière pul­sée, la com­mer­cia­li­sa­tion de pro­duits bio de la marque Phyt’s... “Nous avons im­pul­sé quelque chose, il nous fau­dra dé­sor­mais nous ap­puyer sur cette nou­velle pla­te­forme de marque pour ren­for­cer notre dé­ve­lop­pe­ment”, constate La­dis­las Koch. Ob­jec­tifs à moyen terme du groupe : ren­for­cer son ac­ti­vi­té soins, mais aus­si son ré­seau de fran­chises (90 ins­ti­tuts de beau­té actuellement) par­tout en France, “avec l’ob­jec­tif am­bi­tieux d’une di­zaine ou quin­zaine d’ou­ver­tures par an sur les 4 ou 5 an­nées à ve­nir”.

Newspapers in French

Newspapers from France

© PressReader. All rights reserved.