Pepe Jeans.

Plus rock que jamais, la marque LONDONIENNE fête ses 40 avec une collection capsule 100 % BRITISH.

DDEVANT L’OBJECTIF DE JOSH OLINS, LA TOP STAR BRITANNIQUE CARA DELEVINGNE prend la pose en fourrure et denim taille basse roulotté aux chevilles, avant d’aller promener son bulldog en mini et parka militaire. La séance photo dans les ruelles de Notting Hill est un clin d’oeil aux origines de la marque. C’est ici en effet que trois frères, Nitim, Arun et Milan Shah, ont lancé leurs premiers jeans, en 1973. Calqués sur l’effervescence culturelle de l’époque, leurs modèles sont vite réputés. Au point de quitter leur berceau, le marché de Portobello Road, pour être vendus dans quatre premières boutiques Pepe Jeans. La marque a aujourd’hui conquis soixante-dix pays, y compris les maîtres du jean que sont les États-Unis. DYNAMIQUE, LE STYLE PEPE JEANS se définit aussi par une quête insatiable d’innovation. Première marque à proposer un modèle pulvérisé de résine, elle lance le premier jean brut irrétrécissable quand sa collection Tru-Blu éradique l’utilisation de tout produit chimique. Méthodes de blanchiment respectueuses de l’environnement et finitions main signent ainsi des basiques à forte personnalité. Tels Vénus, une coupe droite à large ceinture deux boutons, parfaite en bleu seventies, Pimlico, un bootcut au tour de cuisses slim qui allonge la silhouette, ouencore Divine et son effet push-up, gage d’un fessier renversant. POUR LA CAPSULE « 40e anniversaire » , un jean straight indigo revêt l’Union Jack – niché dans les rivets et brodé sur les poches ticket et arrière. On l’imagine volontiers avec un blouson biker et des boots à talons hauts pour s’amuser à brouiller les pistes : boyish ou Baby Doll ?

AU TOP. La mannequin londonienne Cara Delevingne est l’image de la collection printemps-été 2014 qui célèbre les 40 ans de la marque de jeans. NOTTING HILL, c’est dans ce quartier de Londres, où est née la marque, que le photographe Josh Olins a rélisé...