mode : blue-jean, le new deal green ?
L’ICÔNE ÉCOLO-COOL DE NOS DRESSINGS PREND LA MESURE DU DÉFI ÉCORESPONSABLE ET S’ENGAGE À PLUS DE « PROPRETÉ ».
STAR POPULAIRE
Pour populariser une démarche écoresponsable, rien de mieux qu’une pièce emblématique. C’est la théorie de Thomas Huriez, créateur de 1083, marque de denims, bien pensés sous toutes les coutures, lancée en 2013. « Le jean, c’est plus universel que le bonnet péruvien pour promouvoir l’écologie dans l’univers de la mode ! Et c’est aussi une pièce en lien avec le made in France, puisque le denim est né à Nîmes », explique-t-il. Ses modèles en coton bio certifié GOTS (1)
– en attendant d’avoir trouvé la technologie pour recycler les fibres des vieux jeans, ce qui devrait être fait fin 2020 – filé, teint et tissé en France, sont aussi confectionnés et délavés écologiquement au laser dans ses ateliers de Romans, dans la Drôme. Une stratégie globale, de relocalisation et de nettoyage
green du jean, qui a ouvert la voie à de nombreuses initiatives. Car, en effet, on a vu fleurir ces derniers mois toute une palette de jeans « propres ».
ENGAGEMENT
« Cela fait trois ans que nous adoptons une démarche plus respectueuse de la planète et nous poursuivons nos efforts. C’est pourquoi, nous lançons (r)Evolution, une ligne de denim écoresponsable qui a nécessité deux ans de recherche », explique Morgane Sézalory, fondatrice de la griffe Sézane. Les points forts de cette collection : du coton bio certifié GOTS, un recyclage des eaux utilisées, un délavage écoresponsable à l’ozone et 83 % de produits chimiques en moins. Et Sézane n’est pas un cas isolé. Avec les modèles Andrea Crews + Claudie Pierlot en jean recyclé et bio éco-wash (technique de délavage plus responsable), la capsule éco-wash First Stone de Maje, ou encore une nouvelle marque comme Jane Blue, qui n’utilise que des matières recyclées et du coton bio…, les idées engagées ne manquent pas. Et elles sont nécessaires ! Avec un marché dont la croissance est estimée à 4,9 % à l’horizon 2023 (2) et une production polluante et très gourmande en eau – il en faut environ 7 500 litres pour fabriquer une pièce –, le jean, qui peut parcourir jusqu’à
65 000 km avant d’arriver dans un dressing, se doit d’être réinventé pour plus de durabilité.
TOILE INNOVANTE
Rien ne serait cependant possible pour les marques sans les innovations des fabricants de la toile bleue. « Ils ont été les premiers à être attaqués sur le terrain de la pollution et de l’éthique. Voilà donc déjà une dizaine d’années qu’ils développent des solutions », insiste Pascaline Wilhelm, directrice mode du salon Première Vision. Désormais, les 90 exposants spécialistes de ce tissu, présents lors de cet événement, sont tous écoresponsables. Ils représentent 1 milliard de mètres de denim par an, soit 1/3 de la production mondiale du segment moyen/haut de gamme et 90 % du premium. Tous ont planché sur les problématiques de délavage, de fibres recyclées, d’économie d’eau, de suppression de la chimie… pour des avancées qui, selon Pascaline Wilhelm, bénéficient à l’ensemble du secteur. Alors, pas de doute, le blue-jean ouvre la voie à une mode plus verte.