Martha Stewart, modèle unique

À 81 ANS, LA CÉLÈBRE ANIMATRICE TÉLÉ AMÉRICAINE, papesse du lifestyle, pose en maillot pour Sports Illustrated. Une belle revanche pour celle qui a toujours réussi, contre vents et marées, à se réinventer pour développer son empire. C’est donc, souriante et détendue, dans un maillot de bain blanc, qu’elle se retrouve en couverture de ce magazine jusqu’alors plutôt connu pour ses unes sexy avec les plus belles et jeunes filles du monde. Photographiée par Ruven Afanador, sur une plage de la République dominicaine, Martha Stewart ne cache pas son plaisir : « C’est génial d’essayer des choses nouvelles. N’ayez peur de rien ! », déclare-t-elle sur son compte Instagram, suivi par plus de 4 millions d’abonnés. Un vrai coup d’image. Si elle reste peu connue en France, aux ÉtatsUnis, où sa marque est synonyme de « chic à l’américaine », Martha se décline dans à peu près tout : ustensiles de cuisine, objets de décoration, livres de recettes, magazines, émissions, et même vêtements. Selon Marquee Brand, qui détient la marque Martha Stewart depuis 2019, chaque mois, c’est plus de 100 millions de consommateurs qui se retrouvent exposés à ses produits. Un véritable empire, fondé dans les années 1990, qui a bien failli s’effondrer en 2004, lorsque la businesswoman est condamnée pour délit d’initié : elle purgera ses cinq mois de prison avant de renaître de ses cendres. Car l’entrepreneure octogénaire en a vu d’autres. Fine stratège, elle sait se trouver là où on ne l’attend pas : à la fin des années 2010, elle se réinvente chouchoute des jeunes générations en présentant une émission de cuisine avec… le rappeur Snoop Dogg. Inoxydable Martha.