.L’ère du neuroglow
Sentir bon et se sentir bien, booster sa peau et sa confiance en soi, se maquiller et rayonner… Aujourd’hui, grâce à la révolution des neurosciences, les cosmétiques ciblent le corps et l’esprit.
LE TEINT QUI RAYONNE QUAND ON EST AMOUREUSE, les boutons qui éclosent en cas de stress… Il y a des lunes qu’on connaît les liens entre peau et cerveau, qui ont la même origine embryonnaire. Ils causent même en permanence, via des hormones ou des molécules chimiques, dont les neuromédiateurs. « Quand on applique .NOS une crème, 70 millions de nerfs sont activés et 10 000 billions de connexions sont traitées en 600 millisecondes », déclarent les laboratoires Chanel qui, en une seule journée, testent la signature sensorielle de 500 formules. ÉMOTIONS À LA LOUPE
C’est dans les années 1990, grâce aux travaux sur les peaux sensibles, que l’on a commencé à explorer le système nerveux cutané. En 2024, les neurosciences et l’IA sont passées par là et, peu à peu, on le comprend de mieux en mieux.
« Faire référence aux émotions et au bien-être est devenu courant dans le domaine cosmétique, mais le dire est une chose, le démontrer en est une autre », note Arnaud Aubert, enseignantchercheur en neurosciences et psychophysiologie à l’université de Tours, qui a participé à l’ouvrage Cosmétiques, parfums et émotions : l’apport des neurosciences *. Ces 200 pages très documentées montrent bien qu’étudier et mesurer les émotions n’est pas si simple. C’est même un phénomène ultracomplexe, qui met en jeu la dimension cognitive, physiologique, comportementale… Obtenir des résultats fiables nécessite des outils et des protocoles précis. La joie, la tristesse, la peur, la surprise… Dans les labos, toutes nos émotions sont mises à nu avec des instruments dignes de détecteurs de mensonges : électroencéphalogrammes, caméras thermiques, imagerie par résonance magnétique fonctionnelle… Les labos d’analyse sensorielle ne se contentent plus de simples questionnaires. On y étudie le rythme cardiaque, la température et la conductance cutanée, la pression artérielle, l’amplitude respiratoire, la posture, le diamètre pupillaire. L’eye tracking analyse les mouvements oculaires comme indicateur de l’attention. On mesure l’intensité, l’intonation le rythme de la voix, on fait des dosages hormonaux et salivaires, on enregistre les expressions faciales et même les légères variations de couleur de l’épiderme. Ainsi, avant son lancement, la routine de la gamme N° 1 de Chanel a été testée via des mesures neuroscientifiques, .un et la maison de luxe s’intéresse de près à la technologie DeepBlue, qui permet de visualiser les émotions en temps réel, grâce à des électrodes placées sur le crâne. équilibre sensoriel
« Dès 1984, Shiseido a mis au point des protocoles d’évaluation de l’impact des parfums sur les systèmes nerveux, immunitaire et endocrinien, rappelle Nathalie Broussard, responsable de la communication scientifique. Aujourd’hui, on a prouvé qu’une texture pouvait activer les zones cérébrales liées au plaisir, au système de récompense et à l’attachement. On a observé une analogie entre l’activité neuronale lors de l’utilisation des cosmétiques et celle des différents stades d’une relation amoureuse. » Du coup de foudre au mariage, on aime nos produits cultes comme notre douce moitié.
Sept ans de recherche et plus de 3000 heures d’analyse du sommeil ont été nécessaires à la société de parfum Givaudan pour élaborer le parfum du nouveau Baume de Nuit Multistrate Régénérant Or Rejuvenic, signé Carita. Ce sillage breveté, testé avec l’université de Loughborough, procure des nuits plus paisibles, et la texture fondante a, elle aussi, des vertus calmantes.
Même démarche chez Til, dont l’actif phare, le tilleul, agit à la fois sur la peau et l’esprit. Outre les effets du produit sur l’éclat, le parfum, créé par le parfumeur Francis Kurkdjian, a fait l’objet d’un protocole élaboré par le laboratoire neuroscientifique d’Arnaud Aubert. En récompense, un état d’apaisement et de réconfort immédiat et durable.
Aujourd’hui, la planète Beauté est passée à l’étape suivante, celle des ingrédients neurocosmétiques bio-actifs capables d’améliorer l’aspect de la peau tout en apportant un bénéfice émotionnel et en positivant la perception de notre apparence. Un phénomène qui n‘est pas du goût de tout le monde : « Certains fabricants prétendent ou laissent entendre que l’application de leurs produits sur la peau peut avoir des effets directs sur le système nerveux et le cerveau, donc sur le psychisme et l’humeur. Si tel était le cas, le produit devrait être immédiatement retiré
du marché pour éviter tout risque de dépendance », alerte le groupe psychodermatologie de la Société Française de .L’EFFET
Dermatologie. OK, certaines marques exagèrent sans doute les bénéfices psychiques de leurs crèmes, mais on n’a encore vu personne sous emprise cosmétique ou accro à l’eau de toilette. Ou alors, il faut d’abord interdire tabac, vin, chocolat et smartphone. PEAU D’âME
« La peau a des neurones, des yeux, des narines et peut-être même des oreilles », confirme José Ginestar, directeur de la recherche Sisley qui, après dix ans de recherche, lance Neuraé, la première marque de soin de la peau entièrement basée sur les neurosciences et le prisme des émotions. Au menu bien-être, des neuro-ingrédients, des neurofragrances et des neurotextures. « On agit à la fois sur les cellules, la peau et l’esprit », explique son maître d’oeuvre. Comment ? « Via les neuromédiateurs, qui constituent le langage peau-cerveau. On a ciblé les positifs, comme les endorphines, qui génèrent de l’euphorie et réduisent l’inflammation, et le Gaba, l’agent de relaxation qui réduit l’anxiété et favorise la cicatrisation. On s’est aussi intéressé aux négatifs, comme le cortisol, l’hormone du stress qui affaiblit et sensibilise la barrière cutanée, et le CGRP, qui génère de l’inflammation et augmente la sensation de douleur. Ensuite, nous avons identifié des phyto-actifs brevetés capables d’encourager les messages positifs et de freiner les mauvais. » Quatre parfums ont été créés selon les principes de l’olfactothérapie et des textures ont été réalisées avec l’aide des neurosciences. Au final, trois routines avec un Sérum commun breveté qui réharmonise, une Émulsion Joie qui euphorise et donne de l’éclat, un Baume Sérénité qui relaxe et lisse, une Crème Énergie qui donne du ressort au mental et à la peau. Avec pour chacune un roll-on SOS booster d’émotion (voir p. 90, notre nature morte sérénité). « Les résultats se voient et se ressentent, précise José Ginestar. Et ils ont dépassé de loin nos attentes. Non seulement les hypothèses sont validées, mais nous avons vérifié que la communication entre la peau et le cerveau, qui s’affaiblit avec l’âge et les stress, se trouve améliorée. » Et, bien sûr, tout est le plus naturel et durable possible, comme il se doit aujourd’hui. Même la planète a besoin de bien-être.