Beauté banc d’essai

Avec une équivalence pouvant atteindre deux bouteilles de 250 ml, ces petits pains se veulent économiques, pratiques et meilleurs pour la planète. Du solide à long terme ?

Les shampooings solides vont vous faire mousser

Votre oeil de (future) maman louve les a sans doute remarqués: depuis quelques mois, des petits nouveaux ont débarqué en grande distribution et enseignes beauté multimarques. Pourtant, les shampooings solides ne sont pas une création récente. Chez Lush, ils ont été lancés à la fin des années 80 par Mo Constantine, inventrice de produits et cofondatrice: « Nous vendons désormais un shampooing solide toutes les 5 secondes ». Ce succès a ouvert la voie aux produits nus, qui représentent aujourd'hui 65 % de la gamme permanente. À l'échelle mondiale, deux événements ont boosté ce secteur, analyse Raffaele Chiandussi, responsable communication de Lamazuna, spécialisée dans le domaine : « En 2013, Béa Johnson sortait son livre Zéro déchet aux États-Unis, ce qui a contribué à la mise en avant de ce mode de vie. Puis tout a véritablement explosé en 2016, à la suite de la COP21 à Paris ». En juin, Dop a rejoint le mouvement en lançant sa première référence, clin d'oeil à son mythique shampooing aux oeufs au succès indéniable. « Notre mission est de démocratiser les gestes d'hygiène à un prix accessible et de proposer une beauté durable et engagée », affirme Margo Royer, Business Brand Leader Dop. Avec un prix de 3,99 €, soit deux à trois fois moins cher que ses concurrents, il y a de quoi convaincre, au moins de tester, même les plus sceptiques !

UN TAS D’AVANTAGES

Outre la quasi-absence d'emballage (donc de déchets), les shampooings solides se distinguent par leur praticité : ils sont portionnables, faciles à embarquer, à stocker et à livrer. « Depuis 2014, et uniquement avec nos shampooings solides, nous avons évité l'utilisation de 1,2 million de bouteilles ! » déclare-t-on chez Lamazuna. Côté formulation, un pain capillaire contient 100 % de matière active. Sans conservateur, c'est surtout l'absence d'eau qui marque la différence avec un shampooing liquide, qui en contient 80 à 90 % ! Huiles végétales, beurres, argiles et autres tensioactifs assurent le nettoyage et le soin des cheveux.

UN NOUVEAU GESTE

Sous la douche, le pain est à frictionner directement sur le cuir chevelu, ou entre les mains. « Il faut un temps d'adaptation, rassure Gianni Coppa, coiffeur fondateur du salon R'Factory. En général, les shampooings solides sont à réserver aux chevelures naturelles. Pour faciliter le démêlage, couplez-les à un après-shampooing si vous avez les cheveux fins ou à un masque pour les moyens à épais. » Entre deux utilisations, faites-les sécher et mettez-les à l'abri des enfants. S'ils contiennent des huiles essentielles, les moins de 12 ans et les futures mamans doivent passer leur chemin. ✪