Beauté cheveux

Et maintenant, on la boucle!

Coiffure star des dernières fashion weeks et des influenceuses, l'effet wavy truste plus que jamais le devant de la scène capillaire. « Un engouement dont le succès tient au besoin de liberté », analyse Émilie Rondeau, responsable formation GHD. « En cette période incertaine, pouvoir laisser ses cheveux lâchés, ondulés, libres de leurs mouvements est réconfortant. » En France, il permet aussi d'afficher une allure particulière, dérivée du « less is more ». « Le wavy donne un vrai mouvement aux cheveux, mais toujours dans un style coiffé-décoiffé qui est cher aux Françaises », explique Lucie Ducos, communication manager BaByliss. S'il est relégué au second plan, le brushing glamour hollywoodien continue de faire rêver, laissant aux boucles soyeuses la part belle lors des événements importants. Adeptes de ces deux beauty looks, Caroline Receveur a rencontré un bel accueil avec Osée, sa marque de produits de coiffage lancée en juillet. Ses wavers et boucleurs ont vite été en rupture de stock, et le sont toujours à l'heure où nous bouclons.

UN INTÉRÊT CROISSANT Redevenus objets de désir, les fers à boucler font de plus en plus d'adeptes. Sur les 12 derniers mois, 68 % des acheteuses sont des nouvelles consommatrices. Un chiffre en augmentation de 56 % par rapport à 2019*, et qui devrait continuer à croître, les fêtes étant propices aux ventes (40 % des achats de boucleurs sont réalisés en période de Noël). Toutefois, ces données varient selon le type d'appareil. Plus coûteux, les curlers automatiques sont davantage offerts en fin d'année que les manuels.

UNE OFFRE MULTIPLE

Le revêtement du cylindre joue également sur le prix. « Le plus répandu est celui en céramique : environ 90 % de l'offre. Elle permet de bénéficier d'un transfert de chaleur rapide et uniforme, sans point chaud, sur toute la longueur du fer, et d'une glisse sans accroc. Parfois, elle peut être agrémentée de différentes matières, avec chacune leurs spécificités (kératine, quartz, tourmaline…) », explique Christelle Richert, chef de marque BaByliss. Quant à la tourmaline pure et au titane, elle précise qu'il s'agit de matériaux haut de gamme rares sur le marché.

UN ENTRETIEN FACILE

Un chiffon doux ou en microfibre permet d'éliminer les résidus des sprays thermoprotecteurs, indispensables à la protection des longueurs. Pour le cylindre, vous pouvez utiliser une lingette bébé. À réaliser sur un appareil froid et débranché. ✪

* Données collectées selon un panel consommateurs réalisé par Harris Interactive début 2020, pour GHD, auprès de 1 167 femmes françaises qui utilisent un outil de coiffage au moins une fois par semaine.