L’instant T
La Manufacture de Digoin a pris un coup de jeune depuis sa reprise en mains par la talentueuse Corinne Jourdain-Gros. Elle offre en effet une belle réinterprétation de ce beau savoir-faire de Bourgogne qu’est la fabrication d’objets traditionnels en grès.
La reprise en main de la manufacture de Digoin par une passionnée.
Ala frontière de la Bourgogne et de l’Auvergne, la commune de Digoin se cache dans une vallée, au croisement de deux rivières. La plus ancienne entreprise de la ville y fabrique poteries et céramiques depuis 1875. « Ce territoire s’appelait autrefois vallée de la céramique, car on y trouvait de nombreuses fabriques (carrelage, brique, tuiles) qui utilisaient les carrières d’argile environnantes. La manufacture comptait parmi celles-ci », rappelle Corinne Jourdain-Gros, qui a repris depuis près de trois ans l’établissement qu’elle a rebaptisé La Manufacture de Digoin. Ce sont les confluences de la vie qui ont amené cette Lyonnaise à reprendre l’entreprise, vouée à disparaître. « Directrice conseil chez Publicis pendant plus de vingt ans, je gérais des budgets grands comptes et travaillais sur les stratégies de marques, avec une part importante sur la partie créative », explique Corinne. Mais l’envie de nouveauté la pousse à entamer une reconversion professionnelle. Dans le cadre d’un MBA à l’Institut français de la mode, elle rédige un mémoire sur les manufactures françaises, orienté sur les savoirfaire qui assurent la notoriété et le rayonnement de la France à travers le monde. « C’est devenu évident au fil de la rédaction. Me tourner vers un métier ou un savoir-faire traditionnel était prépondérant. Et je me suis rendu compte que beaucoup avaient malheureusement déjà disparu. » La manufacture a été un coup de coeur. « Ses produits, la richesse de la matière m’ont séduite. Des valeurs durables aussi, et une vraie identité et histoire patrimoniale. J’ai eu envie de lui donner un nouvel élan», s’enthousiasme Corinne. L’entrepreneuse a imaginé un développement ambitieux : mettre sur pied un pôle créatif pour designer, ouvrir le site au tourisme industriel et à d’autres marchés. «À un certain moment, le grès a eu une mauvaise image. Le grand public s’est désintéressé de cette matière, car l’usage et les couleurs n’étaient plus en adéquation avec la société d’aujourd’hui. J’ai donc cherché à pérenniser ce savoirfaire et à moderniser des produits que l’on connaît. » Conserver, contenir, cuire et faire mijoter dans des objets artisanaux d’une grande finesse, tout un poème pour la cuisine! Corinne revisite ainsi des séries avec une application nouvelle, pour raconter une histoire toute neuve. À l’image de ce gobelet créé dans les années 70 pour une crème de roquefort que les clients retrouvent avec plaisir pour un autre usage. « Certains se souviennent ; cela fait partie de notre patrimoine ! » Et pour raconter une nouvelle histoire, Corinne travaille avec des artisans chevronnés, qui ont passé l’essentielle de leur carrière ici. « Nous avons entamé une démarche de transmission auprès de la nouvelle génération. De jeunes professionnels viennent renforcer l’équipe. Des binômes se créent... » Et posent les jalons de l’avenir. Manufacture de Digoin, 1, rue de la Verne, 71160 Digoin. Tél. 0385255151, manufacturededigoin.com