NOUVELLE SCÈNE
Pour ses 30 ans, alinéa expérimente un nouveau flagship store à Bordeaux. La circulation est fluidifiée et les différents univers de la maison décloisonnés.
FONDÉE À AVIGNON EN 1989, LA MARQUE DE DÉCORATION ALINEA CÉLÈBRE EN GRAND SES 30 ANS. NON CONTENTE D’AVOIR SINGULARISÉ ET OPTIMISÉ SON OFFRE, SANS IMPACT SUR LES PRIX, ELLE INAUGURE UN CONCEPT EXPÉRIMENTAL À DÉCOUVRIR DANS UN FLAG SHIP BORDELAIS DE 7 500 M2. UNE VITRINE À VIVRE OÙ LE CLIENT EST ROI, COMME CHEZ SOI.
Exit, les passages obligés. « En général, un client sait ce qu’il vient chercher : plutôt que de lui imposer un parcours cloisonné par produits, notre nouveau concept lui propose une déambulation libre, au gré d’univers thématisés selon des moments de vie », décrypte Julien Chaverou, directeur marque et produits d’alinea. Ainsi, parce que « prendre soin de soi » ne se limite pas aux murs de la salle de bains, un meuble en chêne sous vasque en pierre, des étagères en bambou et un miroir « rangeant coulissant » voisinent avec du linge de lit et des accessoires de dressing. « Autre marqueur, pour que le client reprenne la main sur l’espace, les files de caisse ont été supprimées au bénéfice de comptoirs répartis sur l’ensemble de la surface. » Un parcours fluidifié, des univers décloisonnés, le reste est affaire de style, et la marque du Sud en a à revendre depuis qu’elle a intégré des designers. Si contemporanéité végétale et métissage culturel fertilisent l’offre annuelle, les collections sont renouvelées à chaque saison. L’occasion de deux scénographies dans la galerie d’exposition et les pop-up. Alors que l’hiver s’est piqué de poésie, avec la collection Réminiscence, et de haute couture, avec Grand Hôtel, le printemps appellera le voyage dès le 5 mars : direction San Remo, inspiré par les roses poudrés, les métaux martelés et les minéraux mouchetés, sur une vague rétro, légère comme la dolce vita ; puis Samarcande, avec ses tressages, bois précieux et céramiques bleus marins et beiges sablés qui composeront une palette orientaliste. Parce qu’alinea se plaît à inscrire sa personnalité dans l’espace, ses 7 000 références ont ouvert leurs horizons aux arts appliqués, déclinant une peinture monocouche en 13 teintes solaires et 5 ambiances végétales sur papiers peints intissés. Anniversaire faisant, des motifs exubérants seront aussi à l’honneur sur des séries limitées, tout en laissant place à des éditions collaboratives d’avril à octobre. Sur toute la ligne, du design aussi exclusif qu’inclusif.