SILVERA MET LE CAP AU SUD
Après avoir conquis les intérieurs parisiens, Silvera regarde aujourd’hui vers le sud. Première escale à Lyon puis à Marseille.
SI SILVERA EST SYNONYME DE DIFFUSION DES PLUS BELLES PIÈCES DU DESIGN EN FRANCE, IL EST AUSSI UN NOM. CELUI D’UNE FAMILLE QUI, APRÈS AVOIR CONQUIS LES INTÉRIEURS PARISIENS, REGARDE AUJOURD’HUI VERS LE SUD. UNE PREMIÈRE ESCALE AUX PORTES DU SOLEIL, À LYON, PUIS UNE SECONDE À MARSEILLE, BERCEAU HISTORIQUE DES SILVERA.
Dans les années 1970, avenue du Prado à Marseille, Armand Silvera ouvrait une enseigne de mobilier de bureau puis de maison. Paul et sa soeur Fabienne grandissent, imprégnés du métier de leur père. Tandis que le fils part faire ses armes aux États-unis et commence sa carrière chez Vitra, multipliant les collaborations avec des architectes, la fille intègre les Beaux-arts, développe l’offre résidentielle avec son père puis lance un showroom Steiner à Paris. En 1990, la complicité de Paul et Fabienne aboutit à l’ouverture du premier showroom Silvera. Pour promouvoir du mobilier contemporain à destination de l’habitat et des entreprises, en assistant au mieux particuliers et prescripteurs dans leurs projets d’aménagement, Paul imagine une bibliothèque de documentation. Avant l’avènement du Web, cet espace, qui regroupe sur catalogues et en échantillons toute la création design de l’époque, va propulser Silvera. Les chantiers affluent au sein de leur bureau d’études. L’enseigne devient un concept global et transversal, dédié au design et à l’ameublement, et se démultiplie en dix showrooms parisiens et un londonien. Chaque espace a son identité propre et est agencé selon une thématique précise. Ainsi en est-il des derniers-nés du groupe. Silvera Lyon, au sein du Grand Hôtel-dieu, joyau du patrimoine architectural rénové en lieu de vie, déploie sous ses belles hauteurs de plafond 950m2 du meilleur du mobilier et luminaire design, pour la maison et l’entreprise. S’y greffent également un concept store tourné vers l’accessoire et des mises en scène de nouveautés et best-sellers de Muuto, Gubi, Flos, Artemide ou USM. Plus au sud encore, Silvera renoue avec ses racines marseillaises et partage cette émotion avec une autre famille, les Girard, dont ils reprennent l’ancien magasin Kartell. Un nouvel écrin lumineux et élégant, terrain de jeu de la création italienne, dont Minotti, en exclusivité. L’histoire sincère et passionnée d’une saga familiale, aujourd’hui étoffée des talents de Brigitte, l’épouse de Paul, et de Hugo, leur fils.