POP NATURE

Le constat

En charge de l’intelligence digitale et de l’innovation au sein de l’agence de conseil Nelly Rodi, Nardjisse Ben Mebarek est rapidement sensibilisée à la nécessité de transformer radicalement le secteur de la mode. Elle alerte d’ailleurs régulièrement les marques en ce sens et les invite à se réinventer en intégrant les enjeux écologiques. Cette prise de conscience a des répercussions à titre personnel et Nardjisse opte concomitamment pour un lifestyle nettement plus responsable. Mais elle se rend compte qu’elle continue à consommer de la fast fashion, notamment pour acheter les sous-vêtements de sa fille.

Le déclic

Inspirée par l’univers et les valeurs de marques pour adultes comme Loom ou Colourful Standard qui se cantonnent à des collections courtes de basiques bio et durables, Nardjisse décline le concept pour les 3/12 ans, en se concentrant dans un premier temps sur les sous-vêtements.

Action !

Lancé en septembre 2020, Élémentaire Paris imagine des sous-vêtements, sweats et sweat pants joyeux, vitaminés et surtout conçus pour durer. Fabriqués au Portugal, les articles sont travaillés à partir d’un coton certifié Oeko-Tex (la marque passera à la certification GOTS pour la prochaine collection) qui, en outre, n’est pas mélangé, afin que l’on puisse facilement recycler les produits en fin de vie. Disponible exclusivement en ligne sur l’e-shop de la marque, ce qui permet de maintenir des prix raisonnables, les articles sont livrés dans des boîtes en kraft fabriquées dans l’Aveyron!

Et en plus…

Parallèlement à sa marque, Nardjisse a créé un fonds de dotation alimenté régulièrement par Élémentaire Paris puisque chaque commande sur l’e-shop engendre des dons.

Le fonds fonctionne, par ailleurs, de façon indépendante et les particuliers peuvent directement émettre des donations sans acheter un produit de la marque. Enfin, ce fonds s’investit lui-même auprès de deux associations : il aide Ma Chance Moi Aussi!, qui vient en aide aux enfants en fragilité éducative, à ouvrir un établissement à Drancy, et subventionne l’Écho Des Sans Mot, une compagnie théâtrale de Saint-Denis qui fait le lien entre les familles et la culture.