LE BIO DES FAMILLES

Brai

Le constat

Expatriée à Los Angeles pendant 4 ans en tant que directrice de collection pour une marque américaine, Estelle Renard est rapidement convaincue par la mode californienne : son esprit casual et confortable, et surtout sa dimension déjà très écoresponsable à une époque où les notions d’upcycling et de matières écologiques sont encore balbutiantes dans le secteur de la mode en France.

Le déclic

De retour à Paris et forte de ces enseignements, Estelle décide de créer sa propre marque de pyjamas « responsables » pour femme et enfant, avec sa soeur Loren Desmoineaux en charge du développement. En 2017, Brai était né et peuplait les nuits des doux rêveurs d’animaux pop et autres motifs vitaminés. Aujourd’hui, la marque s’apprête à lancer une collection homme pour assortir tous les membres de la famille.

Action !

Si la gamme s’est élargie progressivement avec des kimonos, un jogging en maille et même des maillots de bain, les deux fondatrices restent intransigeantes quant au sourcing des matières premières dont découle la sélection des fabricants les plus qualifiés. Les pyjamas en coton biologique certifié GOTS et imprimés avec des encres non toxiques sont ainsi confectionnés au Portugal, tout comme la ligne de maillots de bain issus de matières 100% recyclées et travaillées dans un atelier spécialisé. Tricoté à Roanne, le jogging en fil de coton biologique valorise quant à lui un savoir-faire tout à fait local.

Et en plus…

Estelle et Loren s’engagent auprès de France Alzheimer et de Alliance Syndrome de Dravet en mettant en place le système de l’arrondi sur leur site Internet. Les clients auront ainsi le choix, au moment du paiement, d’arrondir le montant à l’unité supérieure afin de donner aux associations. Ils pourront aussi choisir, via ce même système, de calculer l’empreinte carbone de l’acheminement de leur colis, afin de compenser cette empreinte en ajoutant le montant équivalent à leur paiement : le supplément ainsi versé sera utilisé pour replanter des arbres.