THE INVISIBLE COLLECTION, MOBILIER D’ÉLITE

Lorsque Pierre Yovanovitch décore l’appartement de son amie Anna Zaoui à New York, Isabelle Dubern (sur la photo, en bas) rêve de son fauteuil “Papa Ours”. Problème : l’architecte d’intérieur ne le vend pas, il le produit spécialement pour les appartements privés qu’il rénove. C’est de là que leur vient l’idée. Anna Zaoui (assise sur le fauteuil), conseillère pour galeristes, et Isabelle Dubern, ex-directrice artistique de Dior Maison, s’associent pour lancer un site de vente en ligne des créations des grandes signatures de la décoration et de l’architecture d’intérieur, “sur le modèle de Net-a-porter”. The Invisible Collection démarre avec des pointures françaises, très vite enthousiastes pour le projet. Lily Froehlicher (debout), ex-chef de projet digital chez Chanel, rejoint le duo qui ne cesse de référencer de nouveaux noms. Vincent Darré, India Mahdavi, Fabrice Ausset, Nada Debs, Sophie Ashby ou Studio KO étoffent le catalogue de leurs pièces les plus emblématiques et les plus vues dans les magazines de décoration. “Luminaires, tables, fauteuils ou petits objets sont comme des pièces précieuses, réalisées sur mesure avec le savoir-faire des artisans des décorateurs”, raconte Isabelle Dubern. Et si on doute souvent que des meubles aussi chers peuvent être achetés sur un eshop, le marché américain prouve le contraire. “Aux États-Unis, les gens ont une grande facilité à acheter en ligne”, raconte-t-elle. Les collectionneurs sont également friands du concept, comme les autres décorateurs, trop heureux d’installer de telles pièces dans leurs réalisations.