Ra­dio­gra­phie Geox

Marie Claire - - Sommaire - Par Em­ma­nuelle Bosc

Ma­rio Mo­ret­ti Po­le­ga­to, l’in­ven­teur de la se­melle qui res­pire s’al­lie au chaus­seur Er­nes­to Es­po­si­to, qui des­sine à pré­sent les col­lec­tions fé­mi­nines, sans ou­blier la tech­no­lo­gie du confort.

Un fon­da­teur vi­sion­naire

Avant de lan­cer, en 1995, la pre­mière « chaus­sure qui res­pire », Ma­rio Mo­ret­ti Po­le­ga­to, fils et pe­tit-fils de vi­gne­rons vé­ni­tiens, sillon­nait le monde pour dif­fu­ser les vins du do­maine Vil­la San­di. C’est dans le dé­sert du Ne­va­da qu’il a la ré­vé­la­tion :

« Sous ce so­leil de plomb, mes pieds étaient en sur­chauffe. J’ai pris mon cou­teau suisse, per­cé un trou dans cha­cune de mes se­melles. Ma pre­mière chaus­sure à se­melle aé­rée. »

1. Les bal­le­rines en cuir ver­ni, shoo­tées à Tré­vise pour la nou­velle cam­pagne pu­bli­ci­taire.

2. Mo­cas­sins en cuir à se­melle ul­tra­lé­gère.

3. Au la­bo­ra­toire, éla­bo­ra­tion d’une se­melle « qui res­pire » et im­per­méable.

Des snea­kers aux es­car­pins D’abord dé­dié à l’en­fant et à l’homme, Geox met le fo­cus sur le pied fé­mi­nin. Si la snea­ker Ne­bu­la, ré­adap­tée chaque sai­son, reste son best-sel­ler, de­puis la ré­cente no­mi­na­tion du chaus­seur na­po­li­tain Er­nes­to Es­po­si­to (qui a oeu­vré chez Ser­gio Ros­si, Louis Vuit­ton, So­nia Ry­kiel, Fen­di…) à la di­rec­tion ar­tis­tique de ses col­lec­tions fé­mi­nines, l’offre s’étend : mo­cas­sin, es­car­pin, sling­back, bot­tine en cuir im­pri­mé cro­co ou bro­cart ba­roque in­ves­tissent le ter­rain du style.

Une chaus­sure ré­vo­lu­tion­naire

« Eva­cuer la cha­leur sans lais­ser en­trer l’eau » : tel est le dé­fi tech­no­lo­gique re­le­vé. Après des an­nées de tests en la­bos – la Na­sa est même consul­tée –, ces se­melles mi­cro-per­fo­rées à mem­brane res­pi­rante sont mises au point. Autre obs­tacle : l’in­dus­trie de la mode. « J’ai es­sayé de vendre mon bre­vet aux géants du tex­tile al­le­mands, amé­ri­cains… Per­sonne n’en vou­lait. J’ai alors dé­ci­dé de le com­mer­cia­li­ser moi-même », rap­pelle Ma­rio Mo­ret­ti Po­le­ga­to. Ré­sul­tat ? Vingt mil­lions de paires de chaus­sures Geox (de « gê », terre en grec an­cien, et « ox » comme oxy­gène) sont ven­dues chaque an­née.

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