Goop, le coup d’éclat de Gwyneth Paltrow
Démarrée comme une simple newsletter lifestyle il y a dix ans, la marque de cosmétique créée par l’actrice a fait d’elle une entrepreneuse de premier plan.
Première actrice à se lancer sur le créneau du lifestyle, Gwyneth Paltrow affiche avec Goop une réussite inspirante : 2,4 millions de visiteurs par mois sur son site et jusqu’à 650 000 auditeurs pour son podcast, inauguré par une discussion fleuve avec Oprah Winfrey. Pionnier dès 2008 sur les sujets tels que les voyages sur mesure, la nutrition santé, la méditation avec cristaux ou la beauté bio, le site, miroir éditorial du mode de vie de sa créatrice, a imposé son point de vue… parfois saugrenu et controversé. « Avec Goop, elle a rendu moderne, urbain et donc accessible le mouvement hippie new age californien », analyse Guillemette Houdard, tendanceuse chez Peclers. Les raisons d’un tel succès ? Première utilisatrice de ce qu’elle promeut, elle s’est extraite de l’opacité du star-système pour tout partager avec ses lectrices. De ses fiançailles avec le scénariste et producteur Brad Falchuk, à des expériences plus intimes, tel l’oeuf de jade ou de quartz, qu’elle recommande pour améliorer la vie sexuelle – aussitôt discrédité par les gynécologues américains. En 2016, Gwyneth Paltrow transforme son engagement pour la beauté clean en une marque de soins bio au design épuré, Goop Beauty, disponible au Bon Marché et en ligne. « Nous avons lancé notre marque pour répondre au besoin de soins luxueux non-toxiques, dépourvus de substances chimiques. L’engouement a été tel que nous proposons désormais un programme de vitamines dédié aux problématiques féminines, des parfums artisanaux à base d’ingrédients naturels, des soins du corps qui lavent, nourrissent, détoxifient, et cinq sels de bain qui s’appuient sur la médecine chinoise et la phytothérapie », explique Noora Raj Brown, directrice de la communication de la marque. « Incarnée par une Gwyneth copine, voire gourou, Goop Beauty est à l’opposé du produit fonctionnel : une marque émotionnelle. On n’achète pas seulement une belle peau, mais une philosophie, un style de vie », conclut Guillemette Houdard. Ceux d’une authentique visionnaire.