L’insta décisif d’Emily Weiss

Sur son compte aux 417 K abonnés, la créatrice des cosmétiques Glossier, nés sur les réseaux sociaux, se révèle une communicante habile. Et généreuse en photos personnelles et clins d’oeil à la culture pop 90’s.

En 2017, sept ans après avoir lancé son blog « Into The Gloss » et trois ans après la création de sa marque Glossier, Emily Weiss fait la une du magazine Entrepreneur, consacrée aux jeunes millionnaires. Et saisit l’occasion pour encourager les businesswomen. Très appréciée des millennials, Emily Weiss soutient les combats d’une partie de la jeunesse américaine. Comme ici en postant une photo d’Emma Gonzáles, 19 ans, qui milite pour le contrôle des armes à feu. Depuis 2014, Glossier joue sur la rareté de ses produits et opte pour des campagnes publicitaires très pop. Alors, lorsque sa boutique en ligne a en n été lancée en France le 23 octobre dernier, une certaine euphorie s’est emparée de ses adeptes. Chez Glossier, tous les détails comptent. Dans cette boutique de Los Angeles par exemple, on a reproduit un mini-canyon baigné de lumière rose. Un décor hautement instagrammable dans lequel les clients s’empressent de faire des sel es. Sel e du dimanche pour l’Américaine de 33 ans, qui n’hésite jamais à en ler un T-shirt au nom de sa marque. On notera qu’elle s’af che ici sans maquillage, un comble pour celle qui dirige l’une des entreprises de cosmétiques les plus en vue du moment. Emily Weiss ne s’en cache pas : elle en pince pour Leonardo DiCaprio, période Titanic et La Plage. Sur le feed de son compte Instagram, on trouve ainsi de nombreuses photos de la star. Qui n’a toujours pas réagi publiquement à ces marques d’attention.