Radiographie : Sportmax
Pour ses 50 ans, la griffe sportwear du fondateur de Max Mara hisse ses couleurs vitaminées avec une collection évènement. Et l’édition d’un ouvrage* qui explore les riches archives de la maison italienne.
Une créativité tranchante
1969 : Achille Maramotti, fondateur de Max Mara, inaugure Sportmax, une marque au nouveau style puisque son vestiaire allie sportwear à l’américaine et fantaisie du Swinging London. Alors qu’à cette époque le tailoring et le classicisme rigoureux définissent le vestiaire transalpin, cette proposition pop et vitaminée à l’adresse des jeunes renouvelle les codes. La clé de son succès : au fil du temps, pour articuler sa vision contemporaine de la féminité, le label s’est entouré d’esprits créatifs (Jean Charles de Castelbajac, Guy Paulin, Odile Lançon) et de regards pointus (Peter Lindbergh, David Sims, Inez & Vinoodh).
Une histoire de la femme
Ces cinq décennies de mode sous l’inspiration d’Achille Maramotti se racontent dans un livre, édité sous la direction de l’historien de la mode Olivier Saillard, qui mêle croquis, campagnes emblématiques et documents.
« Dans les archives Sportmax, à Reggio d’Émilie, une note manuscrite de Monsieur Maramotti précise les tout premiers modèles de la griffe. Ça a été notre feuille de route », explique Olivier Saillard. Maria Giulia Prezioso Maramotti, petite-fille du fondateur et directrice commerciale du groupe, ajoute : « Ce livre représente l’ADN de Sportmax, son évolution et la façon dont le style de vie des femmes a évolué, tant du point de vue de la mode que de la société. »
Une collection-manifeste
« Tous les éléments clés de l’esthétique Sportmax y sont : les coupes et finitions graphiques, la combinaison inhabituelle de différents tissus, la façon dont nous les avons cousus en utilisant des effets de surpiqûres. Et les couleurs, vibrantes, qui reflètent l’esprit des années 70 », détaille Grazia Malagoli, sa directrice artistique. Elle a imaginé cette collection anniversaire comme un manifeste, reprenant les essentiels de la marque : palette bleue, rouge, verte avec notes camel en ponctuation, silhouette qui s’articule autour du trench repensé en color block, aux coutures graphiques et volume en amplitude.
(*) Sportmax de Luke Leitch, préface d’Olivier Saillard, éd. Assouline.