EN BREF Etam, la lingerie pour toutes
Cette année encore, le show Etam a enflammé la fashion week de Paris. La preuve que la marque française, née il y a cent ans, continue d’évoluer avec son époque. En ouvrant notamment ses collections aux moments oubliés de la vie des femmes.
UN SAVOIR-FAIRE RECONNU
En France, l’expertise corsetière est une fierté nationale. Alors en septembre dernier, lors des Journées européennes du patrimoine organisées par le ministère de la Culture, Etam a été invité à révéler les secrets de fabrication de ses soutiensgorges. Croquis, patron, découpage, assemblage, retouches: pour la réalisation d’un seul modèle, plus d’une vingtaine d’étapes sont parfois nécessaires, avec jusqu’à 18 mois de travail consacrés à l’assemblage de la vingtaine de pièces qui le composent. Un travail de design et de prototypage fastidieux, millimétré, que la marque réalise en France, dans son centre de recherches, à quelques kilomètres de Roubaix. Dans ce «tech center», écrin de la maison, le savoir-faire traditionnel rencontre l’innovation made in France.
LE CHIC DÉCONTRACTÉ DU “HOMELEISURE”
Avec le premier confinement et le développement accru du télétravail, notre rapport à l’habillement entame une douce mutation. Sans délaisser l’esthétique, les choix vestimentaires s’orientent vers le confort. Ou comment bien s’habiller, tout en restant à domicile. En pleine expansion, la tendance porte même un nom: «homeleisure » ou « vêtement de loisir ». Ce rythme de vie plus lent amène à la recherche du chic décontracté dans nos vestiaires. Des nouveaux besoins auxquels Etam a su répondre avec le développement de produits adaptés. Le pyjama d’homme revisité au féminin se décline en rose satiné et en velours bleu paon, des matières douces sur couleurs flash. Vu sur le dernier défilé, une brassière de yoga à motif « tie and dye » acidulé et ses leggings assortis.
UNE (R)ÉVOLUTION INCLUSIVE
Depuis plus de cent ans, Etam accompagne chacune. En 1950, les poitrines saillantes sont valorisées dans les soutiens-gorges en obus. En 1960, c’est l’ère du «no bra». En 2000, retour de l’hyperféminité avec le push-up. Aujourd’hui, la simplicité prime avec des triangles sans armatures ou des dessous effet seconde peau. Etam s’adresse à toutes les femmes. Du bonnet A au F: des triangles, corbeilles, bandeaux… Pour les adolescentes, une sélection de premiers soutiens-gorges. Plus spécialisée, une ligne accompagne les futures mamans durant leur grossesse. Et cette année, les experts corsetiers ont dévoilé Yes !, une collection post-mastectomie. Autant d’initiatives inclusives et nécessaires portées par la nouvelle directrice générale Patricia Tranvouëz.