Zalando ou l’art de la réinvention
Pionnière de la vente en ligne de prêt-à-porter, la plateforme mode et lifestyle évolue au diapason de la société. Désormais ouverte au luxe ainsi qu’aux vêtements de seconde main, elle électrise cet été les esprits avec une campagne à l’inclusivité inspirante.
UN ESPRIT PIONNIER
Faire son shopping sans passer par la case boutique, c’est aujourd’hui anodin. Mais le 11 août 1994, c’était une révolution. Ce jour-là, le premier achat en ligne de l’histoire (un disque de Sting à 12,48 dollars) est enregistré. Depuis, la tendance n’a cessé de s’amplifier et, sur le marché de la mode, un leader européen s’est imposé: Zalando. L’idée des fondateurs de cette start-up née à Berlin en 2008 était pourtant farfelue : proposer d’acheter du prêt-à-porter sur Internet sans pouvoir essayer les produits et offrir la livraison gratuite. Treize ans plus tard, le concept est devenu la norme. En 2020, la plateforme a encore innové en ouvrant ses rayons aux créateurs (Proenza Schouler, Chloé…). Au même endroit, la mode à petit prix et le luxe se croisent désormais.
UN PARI RESPONSABLE
Conscient des dommages écologiques causés par l’industrie du textile et attentif aux nouvelles habitudes d’achats, Zalando a fait le pari d’ouvrir son site à la seconde main. Avec la crise sanitaire et les confinements successifs qui ont encouragé à faire un grand tri dans les placards, les offres de produits sur les sites de revente se sont étoffées. Grâce à cette floraison, la seconde main est désormais bien plus attractive et, selon l’Institut français de la mode (IFM), ce marché pourrait même dépasser les achats de « fast fashion» d’ici à 2028. Inspiré par cette nouvelle façon de consommer, Zalando a donc fait le choix de la «slow fashion» en proposant un service permettant d’échanger des vêtements entre particuliers ou contre un bon d’achat.
DES ÉGÉRIES REMARQUABLES
«Ce sont toutes les minorités qui forment la majorité et il est primordial que chacun d’entre nous soit représenté et puisse s’identifier, car cela permettra, je l’espère, à toutes les prochaines générations de rêver plus loin encore », confiait Luc Bruyère lors d’une interview en mars 2021 (à lire sur marieclaire.fr). Né sans bras gauche, le talentueux artiste et mannequin militant est l’une des égéries de la campagne «Aujourd’hui pour demain» de Zalando, qui célèbre la diversité et l’inclusivité. Plus qu’une simple silhouette, chaque personnalité est célébrée pour sa singularité, son histoire, ses engagements… Aux côtés de Luc Bruyère, la créatrice et Dj Agathe Mougin, la mannequin Inès Rau, le poète et photographe Faïd Hadji ou encore la créatrice de bijoux upcyclés Kitesy Martin. Autant de figures qui, ensemble et chacune, représentent toute la richesse de la société.