BIBENDUM TOU­JOURS UN TEMPS D’AVANCE

La par­ti­cu­la­ri­té du « Bon­homme Mi­che­lin » c’est sur­tout la place conquise par ce per­son­nage d’in­ven­tion dans le pan­théon des fi­gures pu­bli­ci­taires et sa per­ma­nence dans la com­mu­ni­ca­tion contem­po­raine.

Massif Central Patrimoine - - Graphisme / Logo Du Siècle -

Le 21 juillet 1969, à la vue des as­tro­nautes Neil Arm­strong et Ed­win Al­drin sur la lune, l’image de ce­lui qui avait été le sym­bole du pro­grès tech­nique pen­dant toute la pre­mière par­tie du XXE siècle pre­nait toute son am­pleur dans la mé­moire col­lec­tive. Un pré­sen­ta­teur de té­lé­vi­sion, dé­cri­vant les mou­ve­ments d’al­drin, énon­çait : « L’énorme sca­phandre le fait res­sem­bler à un Bibendum »… S’il n’a pas été le seul per­son­nage pu­bli­ci­taire in­car­nant un pro­duit jus­qu’à de­ve­nir le re­pré- sen­tant ex­clu­sif de la marque, Bibendum re­pré­sente un exemple unique de lon­gé­vi­té. Pour re­prendre une ana­lyse de Thier­ry De­vinck, au­teur de nom­breux ou­vrages sur le monde de la pu­bli­ci­té : « (Bibendum) est l’in­ter­mé­diaire de confiance avec la marque, notre “cor­res­pon­dant” pour ain­si dire au­près d’elle. Dans le monde mar­chand, sa fonc­tion est as­sez ana­logue à celle du saint pa­tron de la spi­ri­tua­li­té po­pu­laire… ». Bibendum a connu tous les styles, toutes les écoles pic­tu­rales, tous les pro­cé­dés d’illus­tra- tion et d’ani­ma­tion. Il a sui­vi en per­ma­nence l’évo­lu­tion des goûts, des tech­niques… Mais que ce soit sur sa pre­mière af­fiche ou dans un film d’ani­ma­tion en 3D contem­po­rain, sa vo­ca­tion reste iden­tique : in­for­mer et conseiller les clients de la marque dans tous les do­maines de la mo­bi­li­té… Sans ja­mais se dé­par­tir de son hu­mour et de sa bon­ho­mie lé­gen­daire… On dit aus­si qu’il ne s’est ja­mais dé­mo­dé parce qu’il a su prendre le meilleur des modes sans y sa­cri­fier to­ta­le­ment… Ce n’est pas là son moindre se­cret…

Oli­vier Da­rion, Édi­tions Hoe­beke, 1998 •

P. G. Gon­za­lez, Édi­tions Mi­che­lin, Cle­riont, 1998 •

Sources :

• Pa­triôoine Mi­che­lin, iiages © Mi­che­lin http://www.bi­biiage. coi • SVV Vas­sy & Ja­lenques, coiiis­sai­res­pri­seurs à Cle­riont • Ar­chives 1er­son­nelles de l’au­teur

COL­LEC­TION­NEURS MI­CHE­LIN à ROYAT : LE REN­DEZ-VOUS AN­NUEL

Les col­lec­tion­neurs se réunissent chaque été au Ca­si­no de Royat près Cle­riont-fer­rand pour une Conven­tion in­ter­na­tio­nale qui coi­prend une bourse d’échanges et une vente aux en­chères en­tiè­reient consa­crée à MI­CHE­LIN (ob­jets de pub, cartes, guides, etc.). Le pro­chain ren­dez-vous est fixé du 15 au 17 juillet 2016. www.fa­ce­book.coi/aiis­du­pneu

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