Le « made in France » a le vent en poupe
De jour en jour, les produits estampillés « made in France » gagnent du terrain dans les rayonnages des magasins. Un achat gagnant pour tout le monde !
Montres, lunettes, vêtements, cosmétiques, brosses à dents, voitures, jouets, articles de sport, produits d’entretien ou encore croquettes pour animaux… De plus en plus d’articles de consommation courante sont fabriqués en France. Loin d’être réservés à ceux qui sont dotés d’un généreux portemonnaie, ces produits français n’en finissent pas de séduire et d’intéresser les consommateurs. En témoigne le succès du salon MIF Expo : lancé en 2012 pour promouvoir le « made in France » (ou MIF), il est passé de 80 exposants et 15000 visiteurs lors de sa première édition à 480 entreprises et 65 000 visiteurs en novembre dernier. Soutenir nos entreprises Près de 94 % d’entre nous pensent qu’acheter français est une manière de soutenir nos entreprises*. C’est vrai ! Nous contribuons même à revitaliser des filières moribondes, comme la lunetterie ou l’horlogerie : « J’ai créé la marque de montres Routine en 2016 après avoir constaté que la France avait été leader dans le domaine, raconte Florian Chosson, 28 ans. Les montres que je vends sont toutes fabriquées dans des ateliers qui avaient de moins en moins de commandes. » Là est bien l’enjeu du MIF : main- tenir ou créer des emplois. Et ça marche ! Depuis deux ans, sous l’influence de jeunes entrepreneurs, on ouvre dans l’Hexagone plus d’usines qu’on en ferme et l’industrie textile crée plus d’emplois qu’elle n’en perd ! « Un produit fabriqué en France génère trois fois plus d’emplois qu’un produit importé, explique Fabienne Delahaye, commissaire du salon MIF Expo. Si chacun de nous consacre seulement 10 % de ses achats à des produits locaux, on peut créer 150000 emplois. » Des arguments simples dont les résultats sont visibles : Alfapac, qui
fabrique des produits d’emballage ménager, a ainsi cinq usines en France ; Altho, qui propose des chips, a ouvert une usine en Bretagne, puis en Ardèche ; Hermès va ouvrir deux nouveaux sites en 2020 en Île-de-France et Nouvelle-Aquitaine. Résultat : un cercle vertueux s’installe, car de plus en plus d’industriels relocalisent chez nous ce qui était jusquelà fabriqué à l’étranger. Ainsi, Vanoutryve, fleuron de l’industrie textile, s’est réimplanté à Roubaix après avoir été délocalisé en Belgique ; Rossignol a arrêté de fabriquer ses skis à Taïwan pour les produire en Haute-Savoie. Quant à Pixi, c’est le premier appareil photo fabriqué en France depuis quarante ans. Cocorico !
Faire des économies
Contrairement aux idées reçues, aujourd’hui de nombreux produits fabriqués en France coûtent le même prix que ceux fabriqués à l’étranger*. Ainsi, les lunettes Sensee, produites à Oyonnax, dans l’Ain, sont les moins onéreuses du marché mondial. De même, la marque 1083 propose des jeans en coton bio et matières recyclées, tissés dans les Vosges et le Tarn, à moins de 100 euros. Son créateur, Thomas Huriez, rappelle que « malgré l’invention du denim à Nîmes, les jeans 1083 sont les premiers à être de nouveau entièrement teints, tissés et confectionnés en France ! » Ces jeunes entrepreneurs n’hésitent pas à rogner sur leurs marges, privilégient les petites productions locales et inventent de nouveaux modèles. « Nous vendons nos articles essentiellement sur Internet, mais aussi dans une cinquantaine de boutiques », précise Thomas Huriez. Si beaucoup de petites marques françaises, comme Les lunettes de Louisette, utilisent le Web pour vendre et distribuer leurs produits aux meilleurs prix, d’autres n’hésitent pas à produire en quantités importantes pour faire baisser les coûts et vendre ainsi en grande distribution. Ainsi, la marque de cosmétiques Jeanne en Provence, basée à Grasse, propose des laits corporels, savons et shampooings à prix tout doux. De même, la Savonnerie de l’Atlantique propose ses produits bio en grandes surfaces : « Nous les fabriquons pour des distributeurs qui y apposent leur propre marque », explique son directeur commercial, Pascal Marchal. 89 % d’entre nous privilégient le made in France quand les prix sont équivalents. Et nous sommes même 91 % à avoir déjà acheté un produit un peu plus cher pour la simple et bonne raison qu’il était fabriqué dans l’Hexagone !
Acheter en confiance
Les crises sanitaires à répétition des dernières années ont incontestablement entraîné une vraie méfiance de la part des consommateurs que nous sommes : 95 % d’entre nous affirment regarder les étiquettes avant d’acheter et 74 % sont attachés à la qualité de ce que l’on achète*. Or, en la matière, le « made in ailleurs » est souvent synonyme de moins bonne qualité que le made in France, jugé plus sûr que les produits fabriqués à l’étranger. « Quand on achète français, on sait que les normes sociales, sanitaires et environnementales sont respectées. C’est rassurant », rappelle Fabienne Delahaye. Pour offrir aux consommateurs une certaine garantie, le label Origine France certifie que toutes les étapes de transformation d’un produit sont effectuées dans notre pays. Selon Yves Jégo, qui a créé cette certification en 2010, « le label répond aux préoccupations des Français. C’est devenu un gage de qualité et c’est même un argument commercial qui fonctionne aussi pour l’exportation. » Acheter français permet donc de s’assurer que ce que nous mettons dans notre chariot n’a pas été fabriqué au bout du monde par des enfants ou dans des conditions malsaines pour les ouvriers comme pour l’environnement, cela permet la traçabilité et les recours en cas de problème. C’est également ce que pense Martine, croisée à la boutique éphémère Vive la France, installée pour trois mois dans un centre commercial du XIIIe arrondissement de Paris : « Je n’achète plus comme avant. Il y a eu trop de scandales avec des produits qui se sont révélés dangereux. Désormais, je préfère acheter moins, mais être sûre de ce que je consomme. » * Sondage Ifop pour le Crédit Agricole et MIF Expo, 2016.