GRANDE DISTRIBUTION

GBH s’explique

Dévoilé par l’institut

Pigé ! à l’occasion des Rencontres de l’océan Indien, le comparatif entre les investissements publicitaires réalisés entre 2011 et 2018 à la Réunion et à Maurice, met en lumière de fortes disparités entre les deux îles. Passés de 95,9 millions € en 2011 à 72,2 m en 2018, les investissements réalisés à La Réunion ont reculé de 27%, quant ils ont progressé de 11% dans l’ile soeur (1570m Rs en 2011, 1750m Rs en 2018). Concernant les PDM des médias bénéficiaires, à La Réunion, c’est la TV qui mobilise la plus grosse enveloppe, en progression de 8pts en 8 ans avec 43%, devant la Radio 22 % (+8%), la presse 20% (-17%), et l’affichage 16% (+2%). À l’île Maurice, c’est la radio qui se taille la part du lion avec 29% des investissements (+4pts), devant la presse 29% en recul de 10pts et l’affichage 30% (+8pts), loin devant la télévision 8% (-3pts). En l’absence d’indicateurs pertinents, la PDM du digital dans les investissements publicitaires est estimée, à La Réunion entre

15 et 20%.