INTERVIEW : ALIX LABAYLE
Directrice Générale d’Adweb
Il y a du changement chez Adrun. La régie digitale du groupe Cirano change de nom et devient Adweb Outre-mer Réunion. Alix Labayle, la toute nouvelle directrice générale de la régie nous en dit plus.
Le Mémento : Vous venez de prendre votre poste en tant que directrice générale d’Adrun, pouvez-vous vous présenter ?
Alix Labayle : J’ai commencé mon parcours professionnel chez Lagardère Publicité avant de passer du côté annonceur en Martinique où j’ai travaillé pendant deux ans en direction commerciale pour le site internet dealsdesiles.com.
Je suis arrivée en avril 2019 au sein du groupe Cirano sur le poste de direction commerciale pour la régie NéoPromotion, la régie publicitaire du cinéma et l’affichage numérique. Je suis chez Adrun, la régie digitale du groupe Cirano, depuis le 15 juillet dernier.
Le Mémento : Quelle image avez-vous eu du groupe Cirano en arrivant à La Réunion ?
A. L. : Celle d’un groupe extrêmement dynamique. Il y a eu dans le monde des médias un grand virage avec la transformation digitale. Certains groupes ont réussi à prendre ce tournant avec succès, d’autres ont eu plus de mal. Le groupe Cirano m’a tout de suite donné l’image d’un groupe qui avait su anticiper et percevoir l’évolution du marché qui était en train de s’opérer, que ce soit sur son approche des médias traditionnels ou sur sa perception des attentes du marché.
Le Mémento : Quelle est la particularité d’Adrun ?
A. L. : C’est une régie qui a un profil et un ADN uniques. Sur les trois régies digitales majeures que compte La Réunion, Adrun est la seule à avoir un profil de régisseur et non d’éditeur. Cette stratégie développée par le groupe nous permet aujourd’hui de proposer l’offre digitale la plus large du marché. Nous agrégeons l’audience d’une multitude de sites locaux afin d’atteindre le plus d’internautes possible. La stratégie de développement d’Adrun est de continuer en ce sens, en travaillant avec tout type de sites, quel que soit leur secteur d’activité, dans l’optique de mettre à disposition une couverture média toujours plus large et diversifiée pour nos annonceurs.
Le Mémento : Quelles ambitions avez-vous pour Adrun ?
A. L. : Il y a quelques années, Adrun était une régie “classique” qui commercialisait des espaces publicitaires. Nous avons la volonté, depuis l’année dernière et aujourd’hui avec Adweb Outre-Mer Réunion, de nous positionner en régie conseil digital. Nos agences et annonceurs partenaires touchent à de nombreux domaines et n’ont pas forcément le temps d’avoir une expertise sur la partie digitale. Or, à l’heure actuelle, il est rare qu’un plan média soit pensé sans volet digital. Quel budget ? Quel format ? Comment ? Combien de temps ? Quel visuel ? On peut vite être un peu perdu sur la stratégie à adopter. C’est l’expertise et la valeur ajoutée qu’apporte l’équipe aujourd’hui sur le marché : conseil, accompagnement et expertise au service des objectifs de chaque campagne diffusée sur nos sites.
Le Mémento : Quels sont les grands changements qui vont s’opérer chez Adrun ?
A. L. : Nous avons une réelle ambition de développement de la régie sur la partie DOM. C’est ainsi qu’est née une marque : Adweb Outre-mer. Adrun a pour sa part changé de nom pour devenir Adweb Outre-mer Réunion. Ce nouveau nom est aussi celui d’une régie similaire basée en Martinique : Adweb Outre-mer Antilles. Nous avons concrétisé le projet de monter une offre régie digitale commune sur l’ensemble des DOM, en partenariat avec RCI, le groupe média leader sur la zone Antilles. Ce sont deux entités indépendantes qui ont décidé de s’unir dans le but d’avoir une prise de parole renforcée sur l’ensemble des DOM, et également auprès du marché publicitaire en métropole. Ce qui m’amène à évoquer un deuxième point : le partenariat noué avec TF1 Publicité qui devient officiellement notre régie extra locale pour commercialiser l’offre Adweb Outre-Mer auprès des annonceurs métropolitains qui auraient des velléités à communiquer sur les marchés des DOM.