Paré pour le gros temps
L’exercice 2020-2021 est une période de transition et de recentrage pour le Groupe Bénéteau, qui a présenté un résultat annuel 2018/19 de 1,15 milliard d’euros (au 31 août 2020). Après le sommet de 1,3 milliard atteint lors de l’exercice précédent, le chiffre d’affaires accuse une baisse de 14 %. Une contraction attendue, et finalement moins pire que prévue. Le repli de 25 à 30 % des marchés de la plaisance (avec un fort impact sur celui des loueurs de bateaux en charter), ayant été partiellement compensé par un bel été 2020, et par la croissance du marché des bateaux hors-bord. «Nous sommes parés pour le gros temps. On a pris des mesures d’adaptation opérationnelles à la baisse d’activité, avec une réduction de notre capacité de production industrielle et un ajustement conjoncturel de nos coûts » , indique Jérôme de Metz, Pdg du Groupe depuis le printemps 2019. Le Groupe va fermer cinq de ses 26 sites de production, dont trois vendéens. Opérationnel depuis le 15 octobre, le plan « Let’s Go Beyond » articule la nouvelle stratégie du Groupe jusqu’en 2025. L’occasion pour celui-ci de mettre en place son nouveau credo marketing, celui d’une « House of Brands ». Dans cette « maison des marques », chacune d’entre elles a un périmètre bien défini. «De180modèles produits en 2019, nous passerons à 120 bateaux au catalogue 2024/25. Tout en continuant bien sûr à lancer des nouveaux modèles. Notre effort de rationalisation s’appuie surtout sur notre réduction de notre portefeuille de marques, en passant de 12 à 8», poursuit Jérôme de Metz. Des arbitrages vont être faits. A l’horizon 2025, la galaxie Bénéteau va se séparer de quatre chantiers (CNB, Monte Carlo Yachts et les marques américaines Glastron et Scarab) pour se concentrer sur huit entités : Bénéteau, Jeanneau, Prestige Yachts, Lagoon, Excess Catamaran, Delphia, Wellcraft, Four Winns. Certaines marques auront la mission de conquérir de nouveaux marchés porteurs« où nous n’ étions pas ».
Comme le catamaran hors-bord dédié à Four Winns, ou le développement du segment de la navigation en eaux intérieures, option motorisation électrique, dévolu à Delphia.