Luxe Pack, le rendez-vous de l’emballage innovant Dossier
Trois jours durant, la Principauté accueille le 29e Luxe Pack, le salon de l’emballage de luxe. Un rendez-vous où créativité et innovation sont de mise
Qu’importe le contenant quand on a le contenu, diton. Pas toujours, surtout dans le domaine du luxe. L’écrin et l’emballage font partie intégrante de l’objet. Au salon Luxe Pack de Monaco, on pousse la démarche plus loin encore. Le packaging, sublimé, devient créatif et intelligent. Les matériaux et contenants innovants ont envahi le secteur de l’emballage de luxe industriel pour lui procurer de nouveaux usages ou expériences ; mieux interagir avec les consommateurs, leur environnement, lutter contre la contrefaçon... Nathalie Grosdidier, directrice générale du salon monégasque, décrypte les tendances.
Luxe Pack Monaco a bientôt ans. Comment expliquez-vous sa longévité ?
Il est sans cesse à l’écoute des attentes du marché et rassemble le meilleur du packaging créatif au monde. Nous essayons d’être à l’avant-garde, de détecter les nouveaux savoir-faire. Luxe Pack n’a jamais dérivé de son coeur de sujet : nous gardons une vraie sélectivité au niveau des exposants pour garantir aux visiteurs la présence de fabricants qui leur apporteront de la créativité, de l’innovation et répondront aux cahiers des charges des maisons de luxe. On ne dérive pas non plus par rapport à notre coeur de cible qui est l’emballage. En revanche, nous avons évolué par rapport à nos débuts : les exposants étaient alors davantage français ou européens. Désormais, on trouve aussi bien des grands groupes internationaux que des PME (lire ci-dessous). Vous annoncez plus de lancements cette année. Dites-nous en avant-première ce que l’on y découvrira. Même pour nous, ce sera la surprise car certains exposants n’ouvrent leurs cartons que sur place, laissant ainsi l’effet de surprise.
Quelles tendances se dessinent ?
Parmi celles incontournables, il y a bien la personnalisation du packaging qui permet de créer un lien exclusif avec le consommateur. Elle est liée à une demande sociologique qui va de pair avec les nouvelles possibilités techniques qui font que des fabricants d’emballages peuvent apporter de réelles nouveautés et solutions de personnalisation à coûts abordables. Le développement durable est une autre tendance désormais très intégrée au process de fabrication et dans le brief de création du packaging. Sur le salon, Luxe Pack in Green met en avant les solutions d’emballage les plus respectueuses de l’environnement et nous remettrons mercredi les trophées Luxe Pack in Green.
Comment l’industrie du packaging s’empare-t-elle des nouvelles technologies ?
Avec beaucoup d’intérêt et une grosse réflexion sur l’usage. Notamment sur les matériaux intelligents et le pack intelligent, une fonctionnalité qu’on ajoute à l’emballage comme une puce ou un système RFID.
Un exemple ?
Le Mypack Connect, une plateforme pour connecter les emballages à l’échelle mondiale. Prenons le cas d’une boîte de chocolats que vous désirez offrir. La boîte connectée donne accès à des informations du fabricant de chocolats et vous la pouvez aussi la personnaliser avec votre propre message vidéo. La transformation digitale peut aider les marques dans la traçabilité, notamment pour lutter contre la contrefaçon. Une journée de congrès, Connect Luxury, sera d’ailleurs consacrée à l’accompagnement des maisons de luxe dans leur transformation digitale.
L’industrie du packaging de luxe se porte plutôt bien...
C’est un secteur porteur. Même si certaines zones comme l’Europe en ce moment ne sont pas très dynamiques. Mais les marques de luxe jouent à l’échelle mondiale et compensent.