Vers une destination shopping internationale
Du 11 au 13 janvier, la Ville et les commerçants cannois s’associent autour de « Sales and the city ». Une opération visant à dynamiser l’attractivité de Cannes pendant les soldes d’hiver
L’enjeu, pour la Ville, est précis : soutenir les commerces de proximité et créer des externalités positives. En clair, attirer des touristes pour qu’ils viennent dépenser leurs précieux deniers dans la cité des Festivals. « Regardez l’offre commerciale magnifique que nous avons à Cannes ! » clame David Lisnard, maire de la commune cannoise. Force est de constater que la Ville a choisi de mettre, pour l’occasion, les petits plats dans les grands. Un weekend tout en festivités qui semble promis à un beau succès. Faire de Cannes une destination shopping internationale, voilà le mot d’ordre de la Ville.
Cannes en fête
Pour ce faire, trois jours de fêtes en musique sont au programme, du 11 au 13 janvier 2019. Défilés de mode rue d’Antibes (sur la partie entre le numéro 71 et le croisement avec la rue des Serbes), spectacles du Crazy Horse (au Palais), showroom de mode (au Gray d’Albion), stands de confiseries et marrons chauds (rue d’Antibes), la municipalité a mis les petits plats dans les grands. « C’est une initiative publique et on espère aussi des initiatives privées de la part des commerçants cannois» ajoute David Lisnard. L’idée est là : faire du centre-ville de Cannes une fête autour du shopping et limiter la concurrence monégasque dont les soldes sont toujours en avance sur les dates cannoises.
Les établissements cannois partenaires
Un coup de projecteur sur la cité des Festivals, qui a, aussi, pour but de promouvoir les établissements hôteliers, de restauration et de tourisme. « Ils sont, pour beaucoup, partenaires de l’événement, et essentiels à la qualité de vie et à l’attractivité de la ville», déclare David Lisnard. Plus de 350 commerces ont été contactés et plus d’une centaine a déjà déclaré être ouvert le dimanche des soldes. Afin de faciliter l’accès aux rues commerçantes, des parkings de proximité ont été créés à raison de 252 places supplémentaires.
Un plan de communication important
La première demi-heure sur toutes les places de stationnement de surface est désormais gratuite. À partir du 1er mars 2019, un nouveau dispositif week-end va être mis en place. Il proposera six heures de stationnement gratuit (trois le samedi et trois le dimanche) et un tarif de trois euros pour le stationnement le samedi soir dès 19 h jusqu’à 9 h le dimanche matin dans les huit parkings de la Ville. Plus de 150 000 euros ont été consacrés au plan média. Deux campagnes Expedia ont été lancées sur les marchés britanniques et français avec 28 établissements hôteliers partenaires ont été initiées. Une campagne en partenariat avec Easyjet permet aussi de se rapprocher de 35 destinations et toucher ainsi 7.2 millions de clients potentiels. Des offres groupées « hôtel + spectacle ou « transport + hôtel + spectacle » sont également proposés. Le but de Sales in the city est donc bien de revitaliser l’activité commerciale cannoise pendant les soldes d’hiver, mais aussi de proposer trois jours d’événements qui montrent qu’à Cannes, les soldes, ce n’est pas que du shopping !