« Inciter les Français à venir dans notre région »
François de Canson, président du Comité régional du tourisme
Président du Comité régional du tourisme, François de Canson est aussi maire d’une commune touristique, La Londeles-Maures. Il est donc le mieux placé pour évoquer cette situation si particulière de la saison 2020…
Comment faire face à l’après confinement pour que la région Sud demeure une destination touristique majeure ?
L’objectif, c’est de renforcer l’attractivité du territoire. Avec ce qui s’est passé, nos professionnels avaient besoin d’un soutien encore plus fort, et cela a guidé nos démarches avec le président de la Région, Renaud Muselier. On s’est donc recentré sur le marché français puisque l’on savait bien que, suite au Covid, la clientèle étrangère serait peu ou pas au rendez-vous.
Comment cela s’est traduit dans les faits ?
On a lancé une campagne de promotion intense, avec ce slogan « On a tous besoin du Sud ». L’idée, c’était d’inciter les résidents français à venir dans notre région plutôt qu’une autre.
Y compris pour ceux habitant dans la région ?
Tout à fait. Dans cette démarche, les destinations infra régionales ont toutes leurs places. On sait, grâce à nos études, que % des habitants de la région accueillent de la famille venue d’ailleurs cet été et que % des habitants de Sud PACA ont prévu de faire des sorties et des balades dans la région. C’est la tendance cette année, et elle explique le ciblage de nos actions.
On sait quel mode de vacances est privilégié chez les Français ?
En premier, les Français souhaitant aller chez des amis, puis louer, ensuite aller à l’hôtel, en résidence secondaire et enfin en camping.
La Région a des atouts dans cette nouvelle configuration ?
Oui, la force du tourisme infra régional est réelle. Nous avons une région préservée, des lieux qui sont connus du monde entier, et un maillage territorial qui donne envie de découvrir son environnement proche. Et puis avec les chèques vacances numériques, nos filières comme le vélo, l’éco tourisme, l’art moderne, le golf… Nous avons de quoi toucher une grande partie de la population.
La campagne de promotion a été efficace ?
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L’objectif, c’est de renforcer l’attractivité du territoire ”
Oui, elle a porté ses fruits. Nous l’avions prévue bien avant le Covid, car notre souhait est de faire progresser la clientèle française. On doit la faire monter à , % alors qu’elle est à % aujourd’hui. En tout cas, tous les retours que nous avons eus ont été extrêmement positifs, notamment avec notre présence aux Galeries Lafayette à Paris, qui ont respiré un grand air du Sud !