Mcdonald’s quitte définitivement la Russie
Un symbole de la fin de la Guerre Froide quitte Moscou : après plus de 30 ans de présence en Russie, Mcdonald’s a annoncé hier se retirer entièrement du pays.
a crise humanitaire provoquée par la guerre en Ukraine et l’environnement économique imprévisible en ayant découlé ont conduit Mcdonald’s à conclure que la poursuite de nos opérations en Russie n’était plus tenable ni cohérente avec nos valeurs », aindiqué le géant américain dans un communiqué, hier. L’entreprise avait annoncé le 8 mars la fermeture temporaire de ses restaurants et la suspension de ses opérations dans le pays, emboîtant le pas à d’autres multinationales prenant leurs distances avec Moscou. À l’instar d’autres marques symboles de la culture américaine dans le monde, comme Coca-cola ou Starbucks, la chaîne de fastfood faisait alors l’objet d’un appel au boycott sur les réseaux sociaux.
Premier restaurant en 1990
Mcdonald’s avait ouvert son premier restaurant à Moscou en janvier 1990, un peu moins de deux ans avant l’effondrement de L’URSS. La chaîne compte aujourd’hui environ 850 établissements et 62 000 salariés dans le pays. Plus de 80 % des restaurants y portant son nom sont directement gérés par le groupe, pour qui la Russie représentait en 2021 environ 9 % de son chiffre d’affaires total et 3 % de son bénéfice opérationnel.
« Après près d’un demi-siècle d’animosité liée à la Guerre Froide, l’image des Arches Dorées rayonnant au-dessus de la place Pouchkine représentait pour beaucoup, des deux côtés du rideau de fer, le début d’une nouvelle ère », a décrit Chris Kempczinski, directeur général du groupe, dans une lettre adressée à l’ensemble de la communauté Mcdonald’s.
« Impossible d’imaginer Mcdo sans la Russie »
Il s’agissait alors d’un événement majeur pour les Soviétiques en pleine effervescence sous la perestroïka. Le groupe s’est étendu dans les années et les décennies suivantes dans plusieurs autres villes russes, de Kaliningrad à Vladivostok en passant par Saintpétersbourg et Nijni Novgorod.
« Mcdonald’s et la Russie se sont tellement entremêlés qu’il semble impossible d’imaginer l’un sans l’autre, a ajouté Chris Kempczinski. Et pourtant, c’est malheureusement là où nous en sommes arrivés aujourd’hui. »
L’entreprise cherche à revendre l’intégralité de son portefeuille russe à un acteur local, mais n’a pas encore donné le nom d’un repreneur. Quiconque reprendra l’activité ne pourra a priori pas utiliser le nom, le logo ou les menus de « Mcdo ». Jusqu’à ce qu’une transaction soit finalisée, l’entreprise s’est engagée à continuer de payer ses employés.